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Hohe Ansprüche und niedrige Etats

17.09.01

Neben der Frage, ob alle Aufträge ausgeschrieben werden, gibt es ein weiteres Problem - die Höhe der Etats. "Die Ansprüche der Parteien sind hoch, aber die Budgets gering", sagt mir DOT-Geschäftsführer Daniel Steuber. Die meisten Agenturen beklagen, dass die Budgets im Verhältnis zum Projektumfang meist niedriger seien als bei Unternehmen. Die Agentur muss sich also bei Parteikunden auf einen Briefing- und Abstimmungsaufwand einstellen, der ein Großunternehmen übertrifft - und muss zugleich mit Etats auskommen, die normalerweise im Mittelstand kalkuliert werden.

von Lars Noherr

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