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Bild: Samsung
10 Trends zur digitalen Kommunikation und Werbung
29.12.2015 - Marktdynamik, Machtkonzentration und Kanal-Zersplitterung in Werbemarkt und Medien werden weiter zunehmen. Werbungtreibende werden mit Budgetverschiebungen, dem Aufbau neuer Kompetenzen wie auch Vereinfachungen und vereinheitlichter Steuerung ihrer Kommunikation reagieren (müssen), prognostiziert die Marketing-Strategieberatung Companion 
in ihren zehn Thesen für 2016.
in ihren zehn Thesen für 2016.von Verena Gründel
1. Mediennutzung - Video First
Die Verbreitung vernetzter Smart-TV-Geräte wird 2016 relevant für den Massenmarkt, also auch die Werbewirtschaft. In Kombination mit wachsender mobiler Bandbreite verändert zeitversetztes Fernsehen den Medienalltag. Davon profitieren Mediatheken und abonnierbare Videodienste. Die Nutzungszeit für nicht lineares Fernsehen wird für die gesamte Werbewirtschaft relevant. Werbungtreibende werden die Möglichkeiten der individuellen Ansprache via TV testen. Nicht nur AdServer, sondern alle innovativen Technologien der Werbewirtschaft werden sich ab 2016 an Smart-TV und Bewegtbild orientieren.2. Medientechnologie - Smarte TV-Spots kommen
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