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Bild: Dominik Grollmann

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness

Selbstbetrug ist keine Lösung

08.09.2015 - Die Online-Vermarkter sind einst mit keinem geringeren Ziel aufgebrochen, als das Premium-Werbemittel einer neuen Zeit einzuführen. Es wäre an der Zeit, zuzugeben, dass dies kaum gelingen wird. Die Mechanik aus der Prä-Internet-Ära lässt sich nicht ins Web übertragen, die meisten Marketinggelder fließen nicht in Display-Werbung.

von Dominik Grollmann

Die wahren Verhältnisse im Onlinemarketing werden gerne verschleiert: Jahrelang verzerrte der OVK das Verhältnis von Suchmaschinen- und Display-Werbung, in dem er für Search die (tatsächlich bezahlten) Netto-Beträge auswies - für Display aber die (unrabattierten, lediglich laut Preisliste fälligen) Brutto-Beträge. Ergebnis: Auf diese Weise schien der Display-Werbemarkt stets etwas größer und mächtiger als die ungeliebte (weil nicht vom OVK vertretene) Suchmaschinenvermarktung.

Ähnliches treibt der ZAW: Damit die im Verband vertretenen Unternehmen mächtiger erscheinen, werden die konkurrierende

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