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Das Ziel des Rennens ist der Zugang zum Nutzerheim.  Etwa mittels eines Smart Speakers. (Bild: Jarrett Campbell / wikicommons)
Bild: Jarrett Campbell / wikicommons
Das Ziel des Rennens ist der Zugang zum Nutzerheim. Etwa mittels eines Smart Speakers.

Die Megatrends 2018 / 2019: Das Rennen um den Zugang zum Nutzer

18.12.2017 - Es gibt eine ganze Reihe Herausforderungen, die Marken und Agenturen 2018 und 2019 meistern müssen. Doch die ersten haben bereits auf Pferde gesetzt, die in die komplett falsche Richtung galoppieren. Wie man wirklich den Kampf um den Nutzer gewinnt - die Top-Trends der kommenden Jahre.

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Daten und Ökosysteme entscheiden über die Vorherrschaft im Web - alleine werden Marken dem Vorteil der großen Internetkonzerne nicht begegnen können.
Alle Verbraucher, die einen Smart Speaker besitzen, werden 2018 aufatmen: Ihre Dialoge mit Alexa und Googles Agenten fielen bislang öde und monoton aus, denn es fehlte an dem, was sich Nutzer mehr als alles andere wünschen - relevante, getargetete Werbung. Endlich werden ihnen Audioclips für Outdoor-Bekleidung in den Dialog über das Wetter mit Alexa hineinfahren, endlich empfiehlt uns ein Bratpfannenhersteller sein Portfolio an beschichteten Kochwerkzeugen, wenn wir Google Home nach einem Pfannkuchenrezept fragen. Jetzt ohne Sarkasmus gesprochen: Im Ernst. Das wir

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