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Bild: Robinams / Pixabay.com

Der Online-Werbemarkt brummt - und trotzdem werden nur ganz bestimmte Anbieter profitieren. Display-Werbung und deren Vermarkter gehören nicht dazu.

Die Werbespending-Lüge: Wer wirklich vom Online-Werbeboom profitiert

11.05.2015 - Onlinewerbung boomt, aber Online-Medienangebote profitieren am wenigsten vom warmen Geldregen. Fünf Gründe, weshalb das international und auch in Deutschland so bleiben wird. Und welche Konsequenzen Publisher daraus ziehen müssen.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Eigenes Geschäftsmodell analysieren, überprüfen ...

Morgen: ... und auf die Abhängigkeit von Onlinewerbung prüfen.

Übermorgen: Skalierbare Trafficquellen erschließen

Nach einer Delle von 2008 bis 2013 geht es mit dem Werbemarkt inzwischen wieder aufwärts. 2014 sollen die Werbeausgaben in Deutschland um 4,5 Prozent gewachsen sein. Und auch in diesem Jahr blickt die Wirtschaft optimistisch nach vorn. Die bekannten Mediaagenturen Carat

, Group-M

und JOM

rechnen erneut mit einem kräftigen Wachstum.

Zu den Gewinnern zählt insbesondere die Onlinewerbung. 2014 sind die Spendings nach Angaben des Online-Vermarkterkreises

(OVK) überproportional um 6,6 Prozent gewachsen. Dieser Trend wird anhalten. "Die steigenden Werbeinvestitionen unserer Mitgliedsunternehmen zeigen, dass sie Onlinewerbung ausgesprochen positiv gegenüberstehen," hat Tina Be

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Anteil des Online-Handels am Umsatz einzelner Sortimentsbereiche

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Ingo Hofmann (Ibexa GmbH)

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