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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Forschung unter Laborbedingungen hat mit der Realität nicht immer viel zu tun - das muss auch bei der Werbewirkungsforschung berücksichtigt werden. (Bild: ELIXIR / CC0 / Pixabay)
Bild: ELIXIR / CC0 / Pixabay
Forschung unter Laborbedingungen hat mit der Realität nicht immer viel zu tun - das muss auch bei der Werbewirkungsforschung berücksichtigt werden.

Gefahren der Werbewirkungsforschung: Wie Studien Online-Kampagnen ruinieren

05.09.2017 - Online-Werbewirkungsstudien bekommen aktuell viel Kritik - teils zu Recht: Denn falsche Datengrundlagen ruinieren Kampagnen. Doch tatsächlich sind die Marken schuld, die die Studien falsch lesen. Wie man Stolperfallen umgeht - und wieso die perfekte Kampagne nicht aus dem Labor kommt.

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Werbewirkungsforschung ist wertvoll, wird aber regelmäßig falsch angewendet
Es gibt keine Flops in der Online-Werbewirkung. Jedes Online-Werbemittel kann schlüssig nachweisen, wieso es einen großartigen ROI hat, Warenkörbe füllt oder besonders viele Nutzer erreicht. Mobile Couponing etwa fiel zuletzt vor allem wegen Insolvenzen und massiven Problemen bei den Anbieterfirmen auf (Gettings, Mymobai). Trotzdem ist die Erfolgsstudie schnell herbeigegoogelt: So weist Couponing-Anbieter Retailmenot zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser nach, wie das Tool strategische Kaufanreize setzt und dem E-Commerce in 2016 ein "124-Millionen-Plus" bescherte. Das gilt auch für den Flop iBeac

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