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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen

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Bild: Pixabay / CC0

Anti-Werbung: Warum immer mehr Shops auf Adwords verzichten

23.08.2016 - Google hat die Suchergebnisseite umgestaltet und so eine radikale Änderungen der Adword-Performance provoziert. iBusiness analysiert die Monate danach und zeigt, warum immer mehr Shops auf Adwords-Werbung verzichten.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: In anderen Kanälen als Adwords Werbung kaufen

Morgen: Alternative Trafficquellen aufbauen

Übermorgen: Markenaufbau weitertreiben

Als Google im Frühjahr seine Suchergebnisseite an die mobile Nutzung anpasste und in diesem Zug die AdWords-Anzeigenplätze auf der rechten Seite strich, ahnten Experten bereits, dass es sich um mehr als nur eine kosmetische Änderung handeln würde (siehe iBusiness: Googles Adwords-Revolution: Wie Shops den verschärften Wettbewerb überleben

). Nun drücken sich die drastischen Auswirkungen erstmals auch in harten Zahlen aus: Die klassische Adwords-Anzeigen verlieren für Online-Shops immer mehr an Bedeutung als Traffic-Lieferant. Zu diesem Ergebnis kommen unabhängig voneinander gleich zwei Untersuchungen. Erst Anfang August zählte iB

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Zahl der auf Google.de beworbenen Onlineshops Jan 2015 bis August 2016

(03.08.2016)

Adwords-Traffic-Anteil in deutschen Online-Shops 2014 - 2016

(18.08.2016)

Anteil der Ausgaben für Shopping-Anzeigen 2014 bis 2016

(23.08.2016)

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Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban (contentbird GmbH)

Wie sich Unternehmen in Deutschland jetzt auf das Google-Update "Helpful Content" in 2023 vorbereiten sollten

Mit einem umfassenden "Helpful Content Update" hat Google im August begonnen, seine Algorithmen darauf einzuschärfen, hochwertige Inhalte gegenüber reinen SEO-Inhalten zu priorisieren. Gerade B2B-Unternehmen mit ihren häufig langen Customer Journeys, die sie mit digitalen Inhalten begleiten, sollten dies bereits jetzt in ihre Planung einbeziehen. Nicolai Kuban, Co-Founder & Chief Strategy Officer von contentbird gibt dir praktische Empfehlungen, wie du mit hochwertigem Content deine Ziele erreichst.

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