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Real Time Bidding: Wer den Kampf um den Deutschland-Markt gewinnt

29.05.2015 - Der deutsche Real-Time-Bidding-Markt wird in der Onlinewerbung langsam zum Mainstream. Noch ist er fest in Mediaagentur-Hand, doch die Ablösung steht schon bereit. Wohin sich der Markt entwickelt, wer ihn beherrschen wird und was das für Media-Entscheider in der werbetreibenden Industrie bedeutet - fünf Entwicklungsprognosen.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: -

Morgen: RTB-Wissen und Technik ins eigene Haus schaffen

Übermorgen: Daten-Ökosysteme aufbauen

Vor vier bis fünf Jahren war Real Time Bidding als Buzzword so heiß - wer es in den Mund nahm, verbrannte sich die Zunge - doch es war in aller Munde. Mittlerweile sind die Brandblasen verheilt. Die Bestandsaufnahme 2015 fällt etwas nüchterner aus.

Aber der Trend ist - minus des Hypes - weiterhin positiv: Real Time Bidding wird im Online-Anzeigenmarkt die Technik der Zukunft sein, das datenbasierte, getargetete Auktionsprinzip ist die Technologie der Zukunft. Allerdings ist sie nicht frei von Fallstricken - und: Die Entwicklung geht bei weitem nicht so schnell vo

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