Der Relevanz-Irrtum: Wann wir Onlinemarketing akzeptieren. Und wann garantiert nicht.

Die Apple Watch zeigt wie kaum ein anderes Endgerät eines der großen Probleme des Onlinemarketings auf: Nämlich den Glauben, nur weil alles ginge, wolle der Nutzer auch alles.

Und vor allem wolle er Werbung. Hauptsache, sie sei relevant. In der Diskussion darüber, wie man den Nutzer am effektivsten in intimen Kommunikationszusammenhängen belästigt, ist Relevanz ironischerweise zur irrelevanten Worthülse geworden. Die iBusiness-Analyse zeigt, wieso Marken es immer schwerer haben werden, auf das Relevanz-Radar des Nutzers zu kommen.

Die Apple Watch   hat in der Tat die Wer