SEA-Mutation: Fünf Trends zur Zukunft des Performance-Marketings

Nutzer suchen nach Produkten - um sie bei diesem Vorgang mit Werbung abzuholen, genügte Marken früher ein sehr überschaubarer Werkzeugkoffer. ""Performancebasiertes Werben im Suchumfeld war bis vor etwa fünf Jahren noch zu 85 Prozent Adwords und Affiliate-Marketing, wobei davon wiederum ein Großteil über Suchmaschinenmarketing lief", erinnert sich Markus Schindler , Head of Sales und Marketing bei der digitalen Performance-Agentur Hurra.com    . Heute dagegen dominiere eine Vielzahl an Kanälen und Plattformen das performancegesteuerte Marketing.

Mediaguru Thomas Koch   sieht die Kanäle nicht nur in die Breite, sondern auch in die Tiefe wachsen: "Nicht nur die Kanäle pluralisieren sich, auch die Funktionen. Vor drei Jahren dachte ich, Suche sei erledigt, die Strategien durchoptimiert, doch es kommen immer neue Aspekte dazu." Andere Kanäle seien dazugekommen, die streng genommen keine Suche seien, aber nach ähnlichen