Digitalisierung: Jetzt sind die Fitnessstudios dran

Daten der App-Marketing-Plattform Adjust   zeigen, dass diese App-Kategorie über das erwartbare Januarhoch hinaus einen deutlichen Zuwachs bei der Zahl der Installationen verzeichnen konnte. Noch bevor der übliche positive Effekt der guten Neujahrsvorsätzen verflogen war, gab es aufgrund der Ausgangssperren während der Pandemie einen erneuten Ansturm auf Gesundheits- und Fitness-Apps.

Trainieren in den eigenen vier Wänden

Die Daten zeigen, dass die täglichen Installationen von Gesundheits- und Fitness-Apps auf der ganzen Welt im Laufe des März kontinuierlich zunahmen und von Ende März bis Anfang April sogar 67 Prozent über dem bisherigen Jahresdurchschnitt 2020 lagen. Die Zahl der Sessions stieg im Vergleich erst im Mai signifikant an. Das deutet darauf hin, dass der Lockdown während der Pandemie zwar die Installationszahlen in die Höhe getrieben haben könnte, die Nutzung dieser Apps jedoch erst nach einiger Zeit einsetzte.

Eine kürzlich von Gympass in den USA durchgeführte repräsentative Verbraucherumfrage bestätigt zudem, dass Digital Wellness ein anhaltender Trend ist. Die Ergebnisse zeigen, dass eine klare Mehrheit von 82,8 Prozent der US-Amerikaner bereit ist, auch nach der Pandemie virtuelle Sportangebote zu nutzen. Das lässt darauf schließen, dass die Verbraucher sich infolge der Ausgangsbeschränkungen auch langfristig an diese "neue Normalität" gewöhnt haben.

Parallel zeigen die Daten von Adjust, dass die Zahl der Installationen und Sessions nach Erreichen der jeweiligen Spitzenwerte zwar wieder abnahm, aber der Trend bei den Sessions immer noch weit über dem Schnitt von 2019 liegt. Die Installationen im Juli sind im Vergleich zu 2019 um sieben Prozent gestiegen, und die Sessions haben parallel um 61 Prozent zugenommen. Diese Werte deuten darauf hin, dass die Apps häufig genutzt werden und ihre Nutzer dementsprechend mehr online trainieren.

Regionale Trends

Die Daten geben auch Einblick in regionale Trends. Aus den Zahlen kann eine Korrelation zwischen der Nutzung von Gesundheits- und Fitness-Apps und der Einführung und schrittweisen Lockerung der jeweiligen Ausgangsbeschränkungen abgelesen werden.

In Deutschland stieg die Zahl der Installationen Ende März geradezu dramatisch an und lag rund 86 Prozent über dem Durchschnitt von 2020. Die Zahl der Sessions verdreifachte sich zwischen Januar und April und lag auch im Mai noch 38 Prozent über dem Durchschnitt von 2020. Trotz eines leichten Rückgangs seit Mai nahmen die Sessions von Januar bis Juli um 67 Prozent zu und lassen auf stabilen Zuwachs schließen.