Mit KI im Content Marketing vom "Hidden-" zum "Visible-Champion" werden
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Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Studie: Was Youtube-Webevideos erfolgreich macht
von Susan Rönisch
23.02.2015 Manche Werbevideo auf Youtube 
zählen Millionen von Zugriffen. Was diese Werbespots erfolgreich macht, analysierte aktuell das Marktforschungsinstitut Millward Brown
in Auftrag von Google Deutschland.
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- Virale Werbevideos sind einzigartig und emotionsgeladen. 88 Prozent der besten YouTube-Werbevideos 2014 wurden von den Usern hinsichtlich ihrer Einzigartigkeit und den von ihnen ausgelösten Emotionen als überdurchschnittlich gut bewertet. Setzen Sie also nicht auf Vorbilder, sondern kreieren Sie Ihre eigenen Ideen. Finden Sie heraus, wie Ihre Zielgruppe tickt und was sie emotional anspricht.
- Machen Sie Ihren Werbespot zu einem Stück Entertainment. Aussagen wie "Es macht Spaß, den Spot anzuschauen", er ist "interessant" oder "einnehmend" bekamen bei über der Hälfte der erfolgreichsten Spots weitaus bessere Werte als die Norm.
- Viralität setzt den Willen der User voraus, Inhalte zu teilen. Beherzigen Sie die Kriterien, die User dazu bringen, einen Spot zu mögen und ihn zu teilen. Laut Analyse sind das Verständlichkeit, Relevanz, neue Informationen, Vertrauen und Musik.
- Setzen Sie auf Relevanz, statt mit Ihrer Marke in den Vordergrund zu drängen. Bei der Hälfte der erfolgreichsten Spots ist das Branding unterdurchschnittlich ausgeprägt. Nutzer teilen Inhalte vor allem, wenn der Content für sie relevant ist. Die Marke steht dabei im Hintergrund.
- Verabschieden Sie sich vom 30-Sekünder, den Sie für TV nutzen. Nehmen Sie sich mehr Zeit, Ihre Geschichte zu erzählen. Die durchschnittliche Länge der erfolgreichsten Spots liegt bei über zwei Minuten.
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