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Aus dem Inhaltsverzeichnis Marketing-Checklisten Manager

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Inhaltsverzeichnis Checklisten Internetmarketing

Internetgrundlagen
Übersicht Internetmarketing
Grundlagen Internet
Vor- und Nachteile des Internets
Nutzungsmöglichkeiten des Internets
Internet-Nutzung für das Marketing
Internet-Nutzerprofil
Nutzungshäufigkeit Internet-Angebote
Produktekauf im Internet
Wie werden Internetnutzer auf Websites aufmerksam?
Zugriffszahlen auf Internetplattformen
Die Adressen der wichtigsten Informationsquellen für Marktabklärungen/Internetmarketing
Online-Marktforschung
Einnahmequellen mit dem Internet
Der Weg zum Internet-Auftritt
Das Briefing (der Auftrag) an eine Internetagentur
Auswahlkriterien für Internetagenturen
Auswahlkriterien für Internet-Provider oder Online-Dienste
Die wichtigsten Internet-Zugangs-Provider

Konzept Internetauftritt
Beurteilungskriterien bezüglich der Priorität eines Internetauftritts für das eigene Unternehmen
Der Firmenauftritt im Internet
Strategien bezüglich der Gestaltung des Internetauftritts
Unternehmerische Ziele bezüglich der Internetpräsenz
Anforderungen an einen Internetauftritt aus Unternehmenssicht
Das Internet als Absatzkanal
Internet-Zahlungsarten
Verbreitung der einzelnen Zahlungsarten im Internet
Erfolgsfaktoren für den eigenen Internetauftritt
Internetmarketing-Konzept
Grundlagen Webdesign
Typografie im Internet
Textinhalt im kommerziellen Internetseiten
Grafiken, Bilder, Animationen in kommerziellen Internetseiten
Videos in kommerziellen Internetseiten
Audio in kommerziellen Internetseiten
Beurteilungskriterien für die eigenen Websites
Internetmarketing-Controlling
Ablauf einer Neulancierung oder Überarbeitung (Redesign) eines Internetauftritts

Suchmaschinen-Marketing
Auffinden von Informationen im Internet
Im Internet gefunden werden

Inhaltsverzeichnis Checklisten Marktforschung

Übersicht Marktforschung
Grundlagen Marktforschung/Marktabklärungen
Marktforschungskonzept
Primäre Marktforschung (Field Research)
Sekundäre Marktforschung (Desk Research)
Die wichtigsten Marktforschungs-Methoden
Persönliche Befragung
Telefonische Befragung
Schriftliche Befragung
Gruppeninterview/Gruppendiskussion
Omnibusumfrage
Das ACNielsen-Detailhandelspanel
Das IHA Haushaltspanel plus
Die Beobachtung
Bestimmung der zu befragenden Zielgruppe
Die Stichprobenauswahl
Zufallsstichprobe
Das Quota-Verfahren
Bestimmung der Stichprobengrösse
Fragetechnik: Übersicht Fragetypen
Ablauf einer Marktforschungs-Aktion
Das Briefing (der Auftrag) an ein Marktforschungs-Institut
Fragenkatalog Marktabklärungen
Auswahlkriterien für Marktforschungsinstitute 36 25. Inhalt eines Marktforschungsberichts
Marktforschungskosten
Kostenbestimmende Faktoren bei Marktforschungsaktionen

Inhaltsverzeichnis Checklisten Marketingkonzept

Übersicht Konzepthierarchien
Grundlagen Marketingkonzeption
Strategische Grundsätze/Beurteilungskriterien von Unternehmens- oder Marketingkonzepten
Strategische Erfolgsposition (SEP)
Der Aufbau eines Unternehmenskonzepts
Der Aufbau eines strategischen Marketingkonzepts
Marketingsituationsanalyse
Übersicht Marketingsituationsanalyse
Definition des Marktes und Analyse der Marktstruktur
Analyse der Teilmärkte und Marktsegmente, Produktanwenderanalyse
Beispiel eines praxisorientierten Ansatzes zur Analyse von Teilmärkten
Beispiel eines praxisorientierten Ansatzes zur Analyse von Marktsegmenten
Analyse der Umweltfaktoren und der externen/internen Meinungsbildner
Beispiel eines praxisorientierten Ansatzes zur Analyse von externen Beeinflussern
Beispiel eines praxisorientierten Ansatzes zur Analyse von internen Beeinflussern
Analyse des Zwischenhandels
Beispiel eines praxisorientierten Ansatzes zur Analyse des Zwischenhandels
Konkurrenzanalyse
Beispiel eines praxisorientierten Ansatzes zur Analyse von Konkurrenten
Beschaffung von Konkurrenzinformationen
Analyse des eigenen Unternehmens und Erfassung unternehmensinterner Vorgaben und Rahmenbedingungen
Grobprognose der erwarteten Marktentwicklung und Bestimmung der relevanten Risiken/Chancen
Marketingstrategie
Markt- und Marktsegmentstrategie
Einsatzrichtung des Marketing-Mix und strategische Marketingziele
Marktbearbeitungsstrategie
Massnahmenschwerpunkte des Marketing-Mix
Marketinginfrastruktur und Marketing-Grobbudget
Aufbau eines Kommunikationskonzeptes
Szenariotechnik
Checkliste Beispiel eines einfachen, praxisorientierten Ansatzes für das Erstellen von Szenarien

Inhaltsverzeichnis Checklisten Werbung

Übersicht Werbung
Grundlagen Werbung
Werbeplanung/Werbekonzept
der Werbebotschaft
Vorgehen zur Definition einer Werbebotschaft
Grundsätze für Textinhalt und Textform
Typografische Grundsätze
Grundsätze der visuellen Umsetzung
Wirkung von Farben
Gestaltung von Flugblättern/Flyern
Gestaltung von Prospekten
Gestaltung von Verkaufsdokumentationen
Gestaltung von Katalogen
Arten der Plakatwerbung
Vor- und Nachteile der Plakatwerbung
Beurteilungskriterien für Plakatstellen/Plakatstandorte
Beurteilungskriterien für die Plakatgestaltung
Arten der Inseratenwerbung/Anzeigenwerbung
Vor- und Nachteile der Inseratenwerbung
Beurteilungskriterien für die Inserateplatzierung
Beurteilungskriterien für Inserateaktionen
Arten der TV-Werbung
Beurteilungskriterien für die Platzierung von TV-Werbespots
Beurteilungskriterien für TV-Werbespots
Arten der Kinowerbung
Beurteilungskriterien für die Platzierung von Kinowerbung
Arten der Radiowerbung
Beurteilungskriterien für die Platzierung von Radio-Werbe-Spots
Beurteilung von Radio-Werbe-Spots
Arten der Direktwerbung
Die Elemente der adressierten Direktwerbung
Adressierung der Direktwerbung
Der Umschlag in der adressierten Direktwerbung
Werbebrief
Antwortkarte
Beurteilungskriterien für adressierte Direktwerbung
Ideen für aufmersamkeits-erregende Direkt-Werbe-Aktionen
Kosten einzelner Werbemassnahmen
Ansätze zur Bestimmung eines Werbebudgets
Das Briefing (der Auftrag) an eine Werbeagentur
Auswahlkriterien für Werbeagenturen