dmmv-Leitfaden: Sponsoring im Internet

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Inhaltsverzeichnis: Sponsoring im Internet

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Vorwort

1. Einleitung

2. Der Online-Werbemarkt heute

  • 2.1 Prognosen Werbeumsätze Deutschland
  • 2.2 Reichweitenmessung
  • 2.3 Fazit

3. Definitionen

  • 3.1 Globaldefinition
  • 3.2 Definition 'Sponsoring im Internet'
  • 3.3 Definition 'Erweitertes Sponsoring im Internet

4. Strategisches Konzept

  • 4.1 Zielsetzung
  • 4.2 Unternehmensstruktur
  • 4.3 Budgetierung

5. Umsetzung

  • 5.1 Sponsoringformen
  • 5.2 Auswahl der Beteiligten und ihre Aufgaben
  • 5.3 Implementierungsprozess
  • 5.4 Kapazitätsplanung

6. Preisgestaltung

  • 6.1 Einflussgrößen
  • 6.2 Faktoren der Preisbildung
  • 6.3 Preisbildung Ausblick

7. Erfolgskontrolle

  • 7.1 Wirkungen von Sponsoringmaßnahmen
  • 7.2 Varianten und Verfahren der Sponsoring-Kontrolle

8. Rechtliche Hinweise

  • 8.1 Sponsoringvertrag8 Rechtliche Hinweise
  • 8.2 Medienrechtliche Vorgaben
  • 8.3 Allgemeines Wettbewerbsrecht

9. Checklisten

  • 9.1 Analyse und Ziele
  • 9.2 Unternehmensstruktur
  • 9.3 Budgetierung
  • 9.4 Umsetzung
  • 9.5 Preisgestaltung
  • 9.6 Erfolgskontrolle
  • 9.7 Rechtliche Hinweise

10. Beispiele von Sponsoringmaßnahmen im Internet

  • 10.1 Einfaches 'powered by' //'sponsored by' -Sponsoring im Internet
  • 10.2 Social Sponsoring
  • 10.3 Contentintegriertes Sponsoring

Literaturverzeichnis

Autorenverzeichnis

Der Deutsche Multimedia Verband (dmmv)e.V