Facebook-Ads: TKP steigt um 58 Prozent

19.07.12 Die durchschnittlichen Kosten pro Tausend Werbeeinblendungen (TKP) auf Facebook  sind in den vergangenen zwölf Monaten um 58 Prozent gestiegen. Der Cost-per-Click hingegen ist gefallen, zumindest in Europa. Das besagt der aktuelle Global Facebook Advertising Report Q2 2012   des Social Media Dienstleisters TBG Digital  .

Die Untersuchung zeigt zum einen, dass Facebook immer höhere Umsätze mit Werbung erlöst und zum anderen, dass die Aktivierung der Nutzer durch Werbung auf Facebook zunimmt. Der Anstieg der Tausender-Kontakt-Preise von 58 Prozent kann sowohl auf den verstärkten Einsatz von Sponsored Stories als auch auf die Einführung der mit Spannung erwarteten Handy-Anzeigen zurückgeführt werden.

Die Werbe-Aktivierung, die durch die Klickraten (CTR) gemessen wird, stieg um elf Prozent, zum Teil ebenfalls durch die Einführung der neuen mobilen Facebook-Anzeigen. Der Cost-per-Click (CPC), der Preis, den die Werbetreibenden Facebook für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlen, hat in den USA und Kanada zum ersten Mal die Ein-Dollar-Marke überschritten. In den europäischen Ländern, Großbritannien, Frankreich und Deutschland, ist der CPC dagegen eher gefallen. In Deutschland fielen die Kosten pro Klick auf 0,56 US-Dollar; dies entspricht 0,44 €.

Weitere Ergebnisse im Überblick:

• Sponsored Stories performen weiter deutlich besser als Standard-Facebook-Anzeigen:
  Die Analyse von 13,8 Milliarden Impressions im ersten Halbjahr 2012 ergab, dass Sponsored-Story-Anzeigen 53 Prozent höhere Klickraten erzielen als herkömmliche Facebook-Werbung. Auch die Kosten pro gewonnenen Fan sanken um 39 Prozent. Verglichen wurden diese innerhalb dieser Studie mit den Page-Like-Ads, die für die Advertiser mit der Gewinnung von Fans dasselbe Ziel haben.

• Weltweit verlangsamt sich die Steigerung der Werbekosten auf durchschnittlich plus neun Prozent:
  Im zweiten Quartal 2012 verlangsamte sich der durchschnittliche Anstieg der internationalen Costs-per-Click von 23 Prozent im ersten Quartal auf neun Prozent. Hierbei sind die Kosten tatsächlich nur noch in den USA und Kanada gestiegen sind - und zwar zum ersten Mal über die Ein-Dollar-Marke (dies entspricht durchschnittlich 0,78 €).

• Die Top 10- Klickraten nach Branchen:
  

  Bild: TBG Digital

(Autor: Susan Rönisch)

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