Art der Veranstaltung:	Seminar
Ort:	München
Datum:	21.11.12 bis 23.11.12
Veranstalter:	Akademie des Deutschen Buchhandels
URL:	http://www.buchakademie.de/
E-Mail:	info@buchakademie.de
Telefon:	(0)89 / 291953-0
Telefax:	089 / 291953-69
Eintritt/Gebühr:	995,- Euro

Online-Marketing kompakt

Ob Suchmaschinen-Optimierung oder -Marketing, E-Mail- und Newsletter-Versand, ob Affiliate Marketing, Bannerschaltung oder Social-Media-Marketing – Online-Marketing bietet vielfältige Instrumente, die gekonnt eingesetzt und kombiniert sein wollen. Denn mit der richtigen Strategie können Verlage bestehende Kundenstämme effektiv pflegen und neue Leser kostengünstig gewinnen.
Doch welche fachlichen und technischen Voraussetzungen müssen hierfür geschaffen werden? Wie setzt man personelle und finanzielle Ressourcen optimal ein? Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Instrumente des Online-Marketings und damit einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil bei der Kundenansprache.

Seminarziel

Das Seminar gibt einen aktuellen Überblick über die wichtigsten Instrumente des Online-Marketings. Die Teilnehmer lernen, mit welchen Strategien und Maßnahmen sie die Kundenbindung und -gewinnung optimieren, den Traffic auf ihrer Website erhöhen und somit ihre Umsätze steigern können.

Themen

Überblick und Trends

Instrumente des Online-Marketings
- Benutzerfreundlichkeit (Usability)
- Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
- Suchmaschinen-Marketing (SEM)
- E-Mail-/Newsletter-Marketing
- Partner-/Netzwerk-Marketing (Affiliates)
- Online-Werbung/Banneranzeigen
- Social Media Marketing (Facebook, Twitter, YouTube)
- Web-Auswertung (Controlling)

Umsetzung von Online-Aktivitäten
- Analyse und Formulierung von Zielen und Strategien
- Erarbeitung geeigneter Online-Maßnahmen an Fallbeispielen
- Organisatorische, fachliche und technische Voraussetzungen
- Einbindung in den Marketing-Mix

Online-Marketing-Planung
- Auswahl geeigneter Instrumente
- Zeitplanung und Budgetierung
- Erfolgssteuerung

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere Online- und E-Business-Verantwortliche sowie Mitarbeiter aus Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb, Produktmanagement und Herstellung.

Verlag 3.0	München	04.07.13
Content Marketing, Social Commerce, Big Data	München	09.07.13