Art der Veranstaltung:	Seminar
Ort:	München
Datum:	26.07.12 bis 27.07.12
Veranstalter:	Akademie des Deutschen Buchhandels
URL:	http://www.buchakademie.de/
E-Mail:	info@buchakademie.de
Telefon:	(0)89 / 291953-0
Telefax:	089 / 291953-69
Eintritt/Gebühr:	795,- Euro

Marketing für Lektoren

Märkte werden härter, schnelllebiger und transparenter – Dies gilt auch und gerade für die Buch- und Medienbranche. Ganzheitliches Marketing in Verlagen kann daher nicht mehr nur Aufgabe der Marketingspezialisten sein. Für ein umfassendes Marketingkonzept spielt die Sichtweise von Lektoren und Redakteuren eine zunehmend wichtigere Rolle. Immer stärker werden sie an der Vorbereitung absatzbezogener Maßnahmen – sei es für Print- oder neue digitale Produkte – beteiligt. Für ihren Arbeitsalltag brauchen Lektoren deshalb eine solide Basis an Marketing-Know-how.
Erwerben Sie die notwendigen Kenntnisse, um künftig gezielte und kundenorientierte Marketing-Entscheidungen treffen zu können und diese konsequent in Ihren Handlungsrahmen in Lektorat und Redaktion zu integrieren.

Seminarziel

Das Seminar bietet Lektoren einen Einblick in den klassischen Marketing-Mix – von den Basics über Markenaufbau und -pflege bis hin zur Strategieentwicklung. Dabei werden auch aktuelle Trends und die Grundlagen des Online-Marketings vorgestellt.

Themen

Die Herausforderungen der Marketing-Arbeit heute

Trends und Entwicklungen in der Buchbranche

Markt- und Zielgruppenanalyse

Faktoren des klassischen MarketingMixes
- Produkt- und Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik

Marketing-Trends
- Online-Marketing
- Social Media- und Virales Marketing

Professionelle Planung und Vernetzung von Marketingaktivitäten

Markenaufbau und -pflege

Methoden

Referat, Brainstorming und Gruppenarbeit. Die moderierte Diskussion von Problemen aus dem Teilnehmerkreis garantiert Praxisnähe. Markenarbeit wird anhand aktueller Beispiele aus der Fremd- und Buchbranche erläutert.

Zielgruppe

Lektoren, Produktmanager und Redakteure, die den Markterfolg ihrer Produkte oder Dienstleistungen nachhaltig sichern möchten.

Verlag 3.0

München

04.07.13