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Online-Werbung funktioniert

08.07.04 - Zwei weitere Studien, die zweimal mehr belegen, dass Online-Werbung erfolgreich ist und Umsatz bringt. Doch für die allermeisten Online-Publisher bleiben auch diese Argumente folgenlos. Denn vom Online-Werbeboom profitieren werden auch in Zukunft fast ausschliesslich die Großportale. Für Schaltungen auf den vielen tausend mittelständischen Fachsites gibt es bei den Schalt- und Mediaagenturen, die die Etats verwalten, kein Interesse. Solange die Kunden ihre Schaltagenturen nicht zwingen, weden diese weiter rechnen: 1 x 10 Mio Ad-Impressions buchen ist weniger Aufwand als 100 x 100.000 Ad-Impressions buchen.

von Joachim Graf

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