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Land unter: Messen ohne Sehleute

25.10.04 - Die Sehleute kommen nicht mehr. Die in Horden über das Messegelände gejagten Schulklassen bleiben aus. Auch die Hammsewerbegeschenke, Tütensammler und Prospektjäger bleiben den IT-Messen zunehmend fern - ebenso übrigens wie die Masse an Endverbrauchern, denen das Angebot von Mediamarkt, Saturn und Aldi inzwischen zur Basisinformation genügt.
In der Folge werden aus den zu Consumermessen mutierten IT-Fachmessen wieder IT-Fachmessen. Insoweit sind die schlechten Nachrichten gute Nachrichten.

Woran die Messegesellschaften noch arbeiten müssen, ist der enorm niedrige ROI der Messen - bei einem für kleine und mittelständische Unternehmen schier nicht mehr bezahlbaren Minimal-Eintrittsgebühren. Hier sollten die Veranstalter von der Buchmesse lernen, die traditionell für kleinstes Geld Messestände anbietet.

von Joachim Graf

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Tags: Messe
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