Die 1,5-Milliarden-Euro-Lüge: Wie deutsche Unternehmen bei der Onlinewerbung Geld zum Fenster hinaus werfen

Spielen wir ein Gedankenspiel: Dieses Jahr 2015 werden Advertiser in Deutschland 1,684 Milliarden Euro für Bannerwerbung ausgeben, wie der OVK   schätzt. Stellen wir uns vor, das Geld wäre etwas anderes: Reisekosten oder ein Posten in einem öffentlichen Haushalt. Würde ein Finanzcontroller weiterhin dieses Geld bewilligen, wären ihm ein paar von folgenden (mehrfach belegten) Fakten bekannt?

• Die Tatsache, dass nur gut jeder zweitausendste bis jeder fünftausendste Nutzer auf die gekauften Banneranzeigen klickt? Die aktuellen Klickraten/Click-through-rates (CTRs) liegen aktuell irgendwo bei 0,05 Prozent, schätzt beispielsweise der Marketing-Blog Goers Communication   , sogar noch weniger erwartet mit 0,02 Prozent Dariusch Hosseini , der Managing Director bei Exponential Interactive Deutschland   , Anbieter von Advertising-Intelligence-Lösungen.
• Die Tatsache, dass der Traffic im Internet zu 50 bis 80 Prozent aus Bots besteht - also von Computern künstlich erzeugt wird, wie das Security-Unternehmen Incapsula   in einem Report 2014 nachwies?
• Die Tatsache, dass 56 Prozent aller Anzeigen niemals vom Nutzer gesehen werden, weil sie fehlerhaft ausgeliefert werden. Oder weil sie erst laden, nachdem sich der Nutzer schon wieder verkrümelt hat oder sie unterhalb des Bereichs liegen, durch den er gerade scrollt? Niemand anderes als der große Internet-Werbegigant Google   hat das herausgefunden.

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• Die Tatsache, dass etwa 25 Prozent aller Ad Impressions auf Fraud zurückgehen? Sie werden etwa auf toten Webseiten am Ende des Internets ausgeliefert, die vorgaukeln die Financial Times   zu sein, sie verstecken sich unter anderen Display-Anzeigen oder sind nur einen Pixel groß formatiert, wie Adweek   berichtete.
• Die Tatsache, dass Nutzer von den paar Ad Impressions, die da übrig bleiben, nochmal gut ein Viertel mittels Adblocker ausblenden, so der Durchschnitt. Spiegel Online   beispielsweise gibt den Adblocker-Anteil in seiner Leserschaft auf iBusiness-Nachfrage mit 23 Prozent an.

Es ist unwahrscheinlich, dass ein Unternehmen so viel Geld für etwas derart Dubioses ausgeben würde, ohne dass das Controlling Brandbriefe an die Führungsetage versch