Media Priming: Wie man künftig Gefühle für Marken weckt

Das Konzept von Media Priming ist das des Pawlowschen Reflex   , der Konditionierung. Um neue - positive - Assoziationen mit Marken zu schaffen, werden zwei zuvor voneinander unabhängige Reize miteinander verknüpft. Statt dem Hund, der Futter bekommt, wenn er eine Glocke hört, soll der Anblick einer Automarke mit einem gesteigerten Qualitäts- oder Sicherheitsempfinden verknüpft werden.

"Je sinnvoller und häufiger diese Reize miteinander verknüpft werden, desto leichter werden sie dem Menschen zugänglich und desto häufiger werden sie abgerufen", erklärt Christoph Kolb , Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Widjet   . Sinnvoll bedeutet in diesem Fall, dass die Emotionen kongruent zu den Markenwerten des jeweiligen Unternehmen