Mit KI im Content Marketing vom "Hidden-" zum "Visible-Champion" werden
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Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Bild: Rainer Sturm/PIXELIO
Agenturen am Scheideweg: Spezialisierung oder Full-Service?
27.08.2012 - Angesichts des Megatrends der Granularisierung des Marketings stehen Agenturen vor der Herausforderung, sich für einen Weg zu entscheiden: Entweder als Spezialist eine (vielleicht immer kleiner werdende) Nische kompetent zu besetzen. Oder als Fullservice-Agentur immer mehr Disziplinen (vielleicht immer schlechter) bedienen zu müssen. Den Königsweg für die eigene Agentur zu finden, gibt es, wenn man eine Kernfrage beantwortet.
von Markus Howest
Bei der Auswahl der Agentur erwarten die Marketingchefs in Unternehmen vor allem, dass sie eine klare Haltung reklamieren und ihr Fähnchen nicht nach dem Wind drehen. Kurzum: ein starker Partner mit eigenem Profil ist gefragt. So formulierte es sinngemäß Matthias Meusel 
, Chief Marketing Officer beim Fahrzeugportal Mobile.de 
in einem Interview
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Doch was passiert, wenn das eigene Profil als Spezialagentur zu verblassen droht, weil es Teil des normalen Marketings wird? Welchen Kurs steuern Spezialagenturen, um ihre Stellung nicht an Fullservice-Agenturen zu ve
, Chief Marketing Officer beim Fahrzeugportal Mobile.de
in einem Interview
. HANDLUNGSRELEVANZ
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
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