Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Produkt- statt Imagewerbung kurbelt den Absatz an
21.12.2001 -
Da der schönste Web-Shop nichts nützt, wenn ihn keiner besucht, konzentrieren die großen deutschen ECommerce-Anbieter auch ihre Werbeaktivitäten auf das vierte Quartal des Jahres. Dabei müssen etablierte Marken deutlich weniger investieren als die Internet-Startups: "Wir werben für unseren Online-Shop nur durch die Einblendung der URL in unsere üblichen Werbespots", erzählt Alexandra Grabner, stellvertretende Pressesprecherin bei Tchibo. Das langte aus, um sich im GfK-Ranking der zehn größten deutschen ECommerce-Anbieter im November und Dezember 2000 auf den sechsten Platz zu katapultieren. Ähnliche Erfahrungen dürften Otto (Platz 2), Quelle (Platz 3) oder Neckermann (Platz 5) gemacht haben.
Da der schönste Web-Shop nichts nützt, wenn ihn keiner besucht, konzentrieren die großen deutschen ECommerce-Anbieter auch ihre Werbeaktivitäten auf das vierte Quartal des Jahres. Dabei müssen etablierte Marken deutlich weniger investieren als die Internet-Startups: "Wir werben für unseren Online-Shop nur durch die Einblendung der URL in unsere üblichen Werbespots", erzählt Alexandra Grabner, stellvertretende Pressesprecherin bei Tchibo. Das langte aus, um sich im GfK-Ranking der zehn größten deutschen ECommerce-Anbieter im November und Dezember 2000 auf den sechsten Platz zu katapultieren. Ähnliche Erfahrungen dürften Otto (Platz 2), Quelle (Platz 3) oder Neckermann (Platz 5) gemacht haben.
von Lars Noherr
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