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Bild: Christian Bullinger / Stroer Mediathek

DooH: Wie Programmatic die Außenwerbung verändern wird

23.08.2019 - Die DooH-Branche rüstet gerade massiv in Richtung Programmatic Advertising auf. Doch wie stark Programmatic den Markt tatsächlich verändern wird, darüber streiten sich derzeit noch die Experten.

von Harald Nebel

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Der Anteil programmatisch gebuchter DooH-Kampagnen nimmt in den kommenden Jahren deutlich zu.

Out-of-Home war im 1. Quartal 2019 mit plus 8,6 Prozent Wachstumsprimus eines schrumpfenden Gesamtmarkts (-1,2 Prozent). Haupttreiber dabei: Digital ooH mit plus 27 Prozent, das durch Programmatic Advertising künftig noch mehr Schub erhalten wird (Zahlen lt. Nielsen). Aktuell liegt der Programmatic-Anteil bei knapp 5 Prozent, in fünf Jahren könnten es zehn sein, sagen Optimisten. Einmal mehr zeigen die USA an, wohin der Weg führt. Dort macht Programmatic Advertising aktuell schon 9 Prozent des DooH-Umsatzes aus - mit weiterhin kräftig steigender Tendenz. Das geht

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