Ranking: Wie die deutsche Tourismusbranche im Web performt

Für Anbieter von Flugreisen ist es äußerst wichtig für potenzielle Kunden im Web präsent und vor allem prominent platziert zu sein. Denn das Suchverhalten potenzieller Fluggäste ist denkbar einfach: Wunschverbindung ins Suchfeld eingeben und einen der ersten Top-Treffer auswählen und direkt buchen.

Um zu zeigen, wie sehr sich Akteure aus der Flugreisebranche um ihre Zielgruppe bemühen, hat Searchmetrics mittels Keyword-Set mit den 1.439 beliebtesten Suchbegriffen zum Thema "Flug" untersucht und zeigt auf, welche Anbieter der Branche auf den ersten Plätzen bei Google rangieren (verteilt auf bezahlte Suchmaschinenwerbung und den organischen Rankings) und wie präsent sie in den sozialen Netzwerken sind.

1. Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen: Wer abhebt, wer am Boden bleibt

Im Vergleich zu den führenden Fluggesellschaften haben Reiseportale in Google Deutschland die Nase vorn: Absoluter Google-Platzhirsch ist Swoodoo.com   , der die Bestenliste mit einem Wert von 40.694 Index-Punkten anführt. Erst weit abgeschlagen folgen Flug.idealo.de   (20.892 Punkte), Fluege.de   (20.712 Punkte) und Opodo.de   (18.345 Punkte) auf den Plätzen zwei, drei und vier. Fluggesellschaften tauchen erst im Mittelfeld des Rankings auf. Wahrscheinlich, weil SEO im strategischen Marketing nicht so einen hohen Stellenwert einnimmt wie bei Reiseportalen, deren Geschäftskonzept auf reinem Online-Commerce beruht, vermutet Marcus Toper , Geschäftsführer von Searchmetrics. Zusätzlich lagern Fluggesellschaften ihr Online-Geschäft häufig auf die auf Online-Commerce spezialisierten Reiseportale aus.

2. Bezahlte Suchmaschinenwerbung - Auf Google AdWords-Shoppingtour

Die Fluggesellschaften liegen in der Detailanalyse hinter den Reiseportalen zurück und überlassen den Top-SEO-Playern das Feld. Das liege sicher auch an der internen Bewertung von SEO- und SEA-Maßnahmen. Wer die enorme Bedeutung und das Potenzial einer guten Positionierung in den organischen Ergebnissen verinnerlicht hat, greife erfahrungsgemäß schneller zu Google AdWords als ergänzende Maßnahmen. Diesen Grundsatz scheint Fluege.de am Besten umzusetzen: Mit 14.741 Index-Punkten liegt das Portal vor Opodo.de (3.997 Punkte) und Swoodoo.com (2.630 Punkte).

3. Wissen, wie der Nutzer sucht - Welche Keywords fliegen am besten?

Entscheidet über den Erfolg ist die richtige Budgetverteilung - nämlich auf die mit dem Thema "Flug" am meisten verwandten Suchbegriffe, die ein Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit ins Suchfeld eingeben wird, um das für ihn passende Angebot zu finden. Die Analyse des vorher definierten Keyword-Settings (361 Keywords) zeigt, dass Swoodoo.com (79 Prozent), Opodo.de (78 Prozent) und flug.idealo.de. (63 Prozent) die für sie wichtigsten Suchbegriffe in den Top10 am besten belegen - sie holen ihre Zielgruppe im Netz folglich am besten ab. Airberlin.com   (58 Prozent) und Lufthansa.com   (49 Prozent) folgen auf den Plätzen fünf und sechs, können sich aber als einzige Fluggesellschaften unter den ersten Zehn behaupten.

4. Linkstruktur mit Potenzial - Seriosität bringt gute Plätze im Google-Ranking

Je mehr themenrelevante Seiten eine Website durch Verlinkungen empfehlen, desto stärker wertet Google die Hauptdomain auf und platziert diese auf besseren Positionen in der organischen Suche. Eine professionelle Link-Strategie ist Unternehmen im deutschen Markt unterschiedlich wichtig: Die am häufigsten empfohlene Seite im Internet ist Idealo.de mit eindrucksvollen 6,2 Millionen Links. Interessant ist aber die Analyse von flug.idealo.de - der auf Flüge spezialisierten Subdomain: Mit 1.995.762 Links wird auf diese Domain überdurchschnittlich viel verwiesen. Deutlich weniger Links weisen auf die Plätze zwei und drei, Tripadvisor.de (236.486 Links) und Expedia.de (82.587 Links).

Die geografische Verteilung der Links zeigt: 92 Prozent der platzierten Idealo-Links sind auf deutschen Internetseiten zu finden, während Expedia.de als Tochter eines amerikanischen Mutterkonzerns deutlich internationaler aufgestellt ist (45 Prozent der Backlinks stammen von amerikanischen Seiten; 36 Prozent aus Deutschland). Die Internationalität der Backlinks lässt sich allerdings nicht auf Tripadvisor übertragen. Hier punkten europäische Links: 40 Prozent der Links zu Tripadvisor sind deutschen Ursprungs, weitere zwölf Prozent stammen jeweils aus Österreich und Italien.

5. Für wen die Nutzer in den sozialen Medien am meisten schwärmen

Empfehlungsmarketing spielt im Tourismus eine große Rolle. Neben der Performance in den Suchmaschinen hat sich Searchmetrics angeschaut, wie gut eine Domain in den sozialen Medien ankommt - bezogen auf das themenrelevante Keyword-Setting und basierend auf der Gesamtheit der Daten; etwa das Teilen einer URL.

Tripadvisor.de   setzt sich im deutschen Markt an die Spitze (Social Visbility: 5.162.355). Mit Lufthansa (4.691.477) fliegt erstmals eine Fluggesellschaft auf Platz 2 und schlägt Kapital aus der starken Brand. Mit teilweise deutlichen Abständen folgen Expedia.de (1.438.320), Opodo.de (1.372.052) und Fluege.de (859.603).