Infografik: Das sind die größten Werbetreibenden des deutschen E-Commerce

(press1) - Der Marktplatz Amazon, die Reiseportale Unister und Trivago, Preisvergleicher Check24 und Versandhändler Otto sind die deutschen ECommerce-Anbieter, die am meisten in Online- und TV-Werbung investieren.
20.4.2016 - Das ist das Ergebnis einer Auswertung von iBusiness.de der Zahlen von Mediaanalyst XAD Service und dem SEA-Analysedienst Xamine. 207,2 Millionen Euro gab Amazon für Fernsehwerbung und Google-Suchwortanzeigen ('Search Engine Advertising, SEA) im Jahr 2015 aus, Unister 179,5 Mio. Euro und die Otto Group 139,7 Mio. Euro.

Insgesamt flossen flossen 20 Prozent des gesamten TV-Werbebudgets - 2,62 Milliarden Euro bei einem Gesamtbruttomediavolumen von 13,03 Milliarden Euro - in ECommerce-Produkte (alle TV-Zahlen ohne Freispots und Rabatte).

Deutlich wird, dass Amazon sowohl bei der Fernsehwerbung als auch bei der Schaltung von Adwords-Anzeigen vorne liegt. Unister liegt auf dem zweiten Rang der TV-Spendings, schafft es aber bei den SEA-Ausgaben mit 12,8 Mio. Euro nur auf Rang fünf. Der bei den TV-Ausgaben Drittplatzierte, Check24, ist bei den kumulierten Ausgaben auf Platz 2, gefolgt von der Otto-Group. Otto ist gleichzeitig auch das einzige Unternehmen, dass mehr Geld für Suchwortanzeigen als für TV-Werbung ausgab.

Der Think-Tank für Zukunftsforschung, iBusiness.de, hat die Studienergebnisse in Infografiken umgesetzt. Sie stehen unter einer Creative-Commons-Lizenz und sind daher frei nutzbar (Namensnennung, ohne Änderung).