Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier
Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs" Video-Podcast ansehen
Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen

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Brand-Keyword Substition

Für die Studie "Consumer Heterogeneity and Paid Search: Effectiveness: A Large Scale Field Experiment" haben die Forscher versuchsweise Adwords-Anzeigen (blaue Linie) abgeschaltet, die das Keyword "Ebay" enthielten. Die Klicks wurden zu fast 99,5 Prozent über die natürlichen Suchergebnisse (rote Linie) substitutiert.

Datum und Quelle

Quelle: http://faculty.haas.berkeley.edu/stadelis/tadelis.pdf
01.09.2014 – Consumer Heterogeneity and Paid Search Effectiveness: A Large Scale Field Experiment

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