Die effizienteste Methode, den eMail-ROI zu steigern
Nach wie vor ist eMail-Marketing eine der wertvollsten Methoden. Aber auch was gut ist, lässt sich trotzdem weiter verbessern. Im Folgenden daher einige Tipps, wie sich Ihr ROI (return on Investment) noch steigern lässt - und welcher dieser Ansätze am meisten bringt.
Warum Sie auch in eMails Keywords brauchen
Damit Ihre Site in Suchmaschinen gefunden wird und auf den Trefferlisten so weit vorn wie möglich erscheint, müssen Ihre Texte auf der Site die richtigen Begriffe enthalten - bei der Suchmaschinen-Optimierung spricht man von Keywords.
Mehr Erfolg durch weniger Auswahl
Seit dem "Marmeladen"-Test von Sheena Iyengar wissen wir, dass zu viel Auswahl geschäftsschädigend ist. In ihrer 2000 veröffentlichten Studie hat sie gezeigt, dass Kunden im Supermarkt bei der Auswahl unter 24 Marmeladen deutlich weniger kaufen als bei einem Angebot von nur 6 Sorten. Spätere Studien haben diesen Effekt bestätigt. Und bei eMail-Newslettern wirkt dieser Effekt offenbar auch.
Die perfekte Betreffzeile
Die perfekte Betreffzeile ist der heilige Gral des eMail-Marketing. Jeder Marketer versucht, sie zu finden, die Betreffzeile, die unwiderstehlich für die Empfänger ist, die jeden dazu bringt, diese eMail zu öffnen. Und die dabei gleichzeitig alle Spamfilter ungehindert passiert.Für die Suche nach dieser magischen Betreffzeile gibt Litmus allen Marketern eine hilfreiche Infografik mit auf den Weg.
Onlinewerbung: Warum Adblocker nicht das Problem sind
(17.05.13) Die Zeiten sind vorbei, in denen nur Heavy-User wussten, wie Werbeblocker funktionieren. Seit dieser Woche appellieren große Onlinemedien an das Gewissen der Nutzer, ihre Blockadesoftware doch bitte, bitte abzuschalten, damit die Einnahmequellen aus Onlinewerbung, Tracking und Targeting nicht versiegen und so die Zukunft ihrer Angebote gesichert ist. Dabei liegt das eigentliche Problem wo ganz anders.
Pressemitteilungen gehen im Social Web nicht mehr nur an Journalisten
(17.05.13) Nicht allein Journalisten stehen beim Versand von Pressemitteilungen im Fokus der Unternehmen, sondern zunehmend auch Kunden, Marketing und die Öffentlichkeit. Bilder, Videos oder Dokumente verbessern die Resonanz auf PR-Meldungen. Außerdem müssen Pressemitteilungen auch mobil optimal gelesen werden können, um ein bestmögliches Echo hervorzurufen. Das ergab der neue Social Media Trendmonitor "Kommunikationsprofis, Journalisten und das Web" von der News aktuell und Faktenkontor .
In Liebe vereint: Synergie-Effekte von Display-Advertising und SEM
(17.05.13) Display-Advertising und SEM-Werbemittel sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Deshalb lohnt es sich für Werber, auf beide Marketingmaßnahmen gleichzeitig zu setzen. Dies ist eines der Ergebnisse einer Studie von Nielsen und Mediametrie im Auftrag von Criteo .
Silver Traveler: 5 Tipps für die richtige Online-Ansprache
(17.05.13) Die Generation 50 Plus ist der Wachstumsmotor für den Tourismus. Trotzdem sind im Internet die meisten Angebote, Webseiten, Informationen und Werbemaßnahmen der Reisebranche nicht auf die Zielgruppe der Silver Traveler zugeschnitten. Was Reiseanbieter bei der Strukturierung ihrer Online-Angebote beachten sollten, um diese Informationslücke zu schließen, fasst Lbi Germany in fünf 5 Tipps für zielgruppengerechtes Content Marketing zusammen.
Studienbericht: die Trends im E-Commerce
(17.05.13) Das Internet spielt inzwischen auch bei vielen Kaufentscheidungen eine bedeutende Rolle. 58 Prozent greifen auf Preisvergleichsseiten im Web zur Entscheidungshilfe zurück. Jeder Zweite (51 Prozent) sammelt Informationen zum gewünschten Produkt auf der Herstellerseite. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage, zu der der Bitkom den Studienbericht Trends im E-Commerce. Konsumverhalten beim Online-Shopping. veröffentlicht hat.
Second Screen: Fast die Hälfte nutzt TV und Computer parallel
(17.05.13) Die Parallelnutzung von Medien wird immer beliebter. 42,5 Prozent der Befragten der Mobile Effects Studie von Tomorrow Focus Media gab an, Smartphone oder Tablet parallel zum TV zu nutzen. Dabei bezieht sich knapp ein Fünftel der Nutzung auf die im TV gesehenen Inhalte, wovon wiederum 16,6 Prozent auf Social-Media-Kanäle entfällt.
Groupon schließt komplette Berliner Marketingabteilung
(17.05.13) Der Couponingdienst Groupon reagiert auf die schlechten Bilanzen mit radikalen Mitteln: Offenbar will der Rabattanbieter am Berliner Standort die komplette Marketingabteilung schließen, berichtet Gründerszene . Sie leitete das internationale Geschäft.
Mobile Payment (2): Yapital und Rakuten planen strategische Kooperation
(17.05.13) Der ECommerce-Marktplatz Rakuten kündigt noch für dieses Jahr eine strategische Kooperation mit Yapital an, der neuen Payment-Lösung der Otto Group . Damit erweitert Rakuten das Payment-Portfolio um die bargeldlose und kanalübergreifende Zahlungsart, mit der Kunden stationär, mobil, online sowie per Rechnung zahlen können.
United Internet Media startet Multiscreen-Werbeformate
(17.05.13) United Internet Media startet eine neue Serie großflächiger, Endgeräte-übergreifender Multiscreen-Werbeformate für Desktop und Tablet auf Basis von Flash und HTML 5.
Neuer Google DACH-Chef soll Internet-Geschäfte vorantreiben
(17.05.13) Google hat einen neuen DACH-Vertriebschef: Philipp Justus 
übernimmt ab Juni die Position Managing Director Sales & Operations für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Er folgt auf Stefan Tweraser , dessen Position seit Februar vakant ist.Trends
Zahlen/Studien
Produkte
Anwendungen
Unternehmen
Grundlagen
Personen
Panorama
Content-Marketing: Die Content-Spirale
(29.04.13) Auch wenn das Buzzword 'Content-Marketing' relativ jung ist, die dahinter stehende Methode ist es nicht. Doch werden ihre Auswirkungen im gesamten Internet zu spüren sein. Was nicht allen gefallen dürfte.
Ranking: Das sind die umsatzstärksten Agenturen der digitalen Wirtschaft 2013
(25.04.13) Viel Bewegung zeigt das Internetagentur-Ranking 2013: Alleine 59 Agenturen sind dieses Jahr neu gelistet. Und erstmals seit zehn Jahren führt eine neue Agentur das Ranking an. Was jedoch nichts mit den Umsätzen zu tun hat.
Wie Googles neue Bildersuche das SEO wirklich verändert
(23.04.13) Googles neue Bildersuche trifft nicht nur bilderlastige Webseiten hart. Sie zeigt Googles Metamorphose zur Antwortenmaschine: Sieben Szenarien, wie sich SEOs künftig umstellen müssen.
Die Welt der Agenturen: Wo es rund läuft in der Internet-Branche. Und wo nicht.
(26.04.13) Die deutsche Interaktivwirtschaft ist positiv gestimmt, wie die detaillierten Auswertungen des Internetagentur-Rankings 2013 belegen. Dennoch läuft nicht alles rund. Einige Themen sehen die Entscheider mit Sorge.
Firmen, Umsatz, Mitarbeiter: So groß ist der deutsche Interaktivmarkt wirklich
(07.05.13) Der Großteil der Masse unseres Universums - 95 Prozent - besteht aus geheimnisvoller dunkler Materie und Energie. Mit dem Interaktivmarkt ist es ähnlich. Webagenturen und Onlineshops bilden nur den kleinsten Teil des deutschen Interaktivmarktes. Der Großteil liegt im Dunkeln, außerhalb des Branchenfokus. Vor allem ein Segment ist besonders groß.
Referenten-Selbstverpflichtung gestartet: "Wir wollen keine Men-only-Podien mehr"
(19.04.13) Internet- und Interactive-Konferenzen sind noch immer ein weitgehend frauenfreies Feld: Weniger als 15 Prozent aller ReferentInnen auf deutschsprachigen Konferenzen waren im vergangenen Jahr weiblich. Das soll sich ändern. Deswegen startet iBusiness eine Referenten-Selbstverpflichtung: 'Keine Men-only-Podien in der deutschen Interaktiv-Wirtschaft'. Damit sollen die Veranstalter unter Druck gesetzt werden, künftig mehr Frauen zu Interaktiv-Podien einzuladen.
Branchenreport Mode und Schuhe: Onlinefavoriten mit Schönheitsfehlern
(06.05.13) Mode ist das Zugpferd im deutschen E-Commerce, hechelt im Vergleich zu anderen Branchen einer höheren Online-Quote in Sachen Vertrieb und Marketing aber immer noch hinterher. Der iBusiness-Branchenreport "Mode und Schuhe" liefert erstmals alle relevanten Zahlen zum Online-Modemarkt.
Marketing in Bewegung: 13 Zukunftstrends für Videowerbung
(19.04.13) Video-Ads sind ein zukunftsweisendes Onlinewerbeformat. Doch viele scheinbare Erfolgsmeldungen der Videowerbung führen in die Irre. Publisher und Advertiser müssen Videolügen enttarnen, das Targeting verbessern und wertigen Bewegtbild-Content bieten. 13 Trends zeigen, wohin sich die Bewegtbildwerbung bewegt.
Gewinnmerkzukunftsspiel auf Facebook: iBusiness sucht den schnellsten Interaktiv-Experten
(24.04.13) Sind Sie schnell? Sind Sie zukunftssicher? Kennen Sie sich mit Interaktiv-Techniken aus? Dann machen Sie mit beim iBusiness-Gewinnmerkzukunftsspiel . Suchen Sie die identischen Vergangenheits/Zukunfts-Kartenpärchen und gewinnen Sie einen von 20 wertvollen Preisen.
Onlinewerbung: Warum Adblocker nicht das Problem sind
(17.05.13) Die Zeiten sind vorbei, in denen nur Heavy-User wussten, wie Werbeblocker funktionieren. Seit dieser Woche appellieren große Onlinemedien an das Gewissen der Nutzer, ihre Blockadesoftware doch bitte, bitte abzuschalten, damit die Einnahmequellen aus Onlinewerbung, Tracking und Targeting nicht versiegen und so die Zukunft ihrer Angebote gesichert ist. Dabei liegt das eigentliche Problem wo ganz anders.
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