(Hightext)
Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen
Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen
(ChatGPT/Sebastian Halm)
Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen
Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
Agenturwert berechnen
Social Ads
(Gordon Johnson auf Pixabay)
Bild: Gordon Johnson auf Pixabay

Meta-Werbebudgets steigen, Rendite sinkt

Werbetreibende investierten 2026 deutlich mehr in Verkaufskampagnen auf Meta, erzielten pro eingesetztem Dollar aber weniger Umsatz als im Vorjahr. TikTok war bei Klicks und Leads günstiger. Für die Budgetplanung lohnt sich ei ...

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(KI generiert)
Bild: KI generiert
PIM

PIM einführen: Warum das Datenmodell über den Projekterfolg entscheidet

(29.09.2026) Wo der Artikel wirklich entsteht, welches System welche Information führen sollte und worauf es bei der Wahl des Partners ankommt.
(KI-generiert)
Bild: KI-generiert
ERP

KI kann sprechen. Aber nur das ERP kann handeln.

(29.09.2026) Warum ein ERP-System im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz nicht überflüssiger, sondern immer wichtiger wird? In der öffentlichen Wahrnehmung entsteht aktuell häufig der Eindruck, Künstliche Intelligenz könne Unternehmensprozesse eigenständig übernehmen. Tatsächlich ist ein Large Language Model (LLM) jedoch zunächst einmal ein sehr guter Gesprächspartner: Es versteht Sprache, formuliert Antworten und kann Informationen strukturieren. Doch sobald aus einer Antwort eine echte Handlung werden soll, zeigt sich schnell, wo die Reise wirklich hingeht: zurück zum ERP.
(iStock.com/Eloi_Omella)
Bild: iStock.com/Eloi_Omella
PIM

Warum wir dem Kunden kein neues PIM empfohlen haben

(29.09.2026) Der Abteilungsleiter Produktdatenmanagement saß nervös im Büro des Geschäftsführers. Nicht wegen des Gesprächs selbst, sondern wegen eines Projektes, das ihm eigentlich am Herzen lag: E-Commerce. Seine Sorge: Könnte sein Produktinformationsmanagement-System zum Bottleneck werden? Das PIM war alt, aber bewährt. Der langjährige Dienstleister hielt es zuverlässig am Laufen. Doch technologisch war die Entwicklung längst weitergegangen. Reichte das System noch für die Anforderungen eines modernen E-Commerce-Projekts - oder wurde es zum Roadblocker?
(SNK)
Bild: SNK
PIM

PIM trifft KI-Agenten: Die neuen Anforderungen und Möglichkeiten für verlässliche Produktdaten

(29.09.2026) Produktdaten werden umfangreicher, die Zahl der relevanten Ausgabekanäle steigt und regulatorische Anforderungen werden komplexer. Teams und Budgets wachsen mit diesen Anforderungen jedoch kaum mit. Durch AI Search, KI-Agenten und automatisierte Content-Prozesse gewinnen strukturierte und verlässliche Daten zusätzlich an Bedeutung. Genau hier eröffnet KI neue Möglichkeiten, Produktdaten effizienter anzureichern, zu prüfen und zu verwalten.
(Zulfugar Karimov auf Unsplash)
Bild: Zulfugar Karimov auf Unsplash
PIM

PIM im AI-Zeitalter - warum Produktdaten plötzlich wieder strategisch werden

(29.09.2026) AI verändert Produktsuche, Beratung und Kaufabschluss. Für B2C- und B2B-Händler werden strukturierte, aktuelle und maschinenlesbare Produktinformationen damit zur Voraussetzung für Sichtbarkeit in generativen Suchsystemen, Shopping Assistants und agentischen Commerce-Szenarien. Product Information Management (PIM) rückt deshalb erneut in den strategischen Fokus.
Agentur-Umfrage
Schaubild: Zwischen Content-Fabrik und Strategiegespräch (ChatGPT/ Susan Rönisch)
Bild: ChatGPT/ Susan Rönisch

Wofür Agenturen 2027 bezahlt werden und wofür nicht

iBusiness hat Agenturchefs gefragt, wofür Unternehmen Digitalagenturen 2027 noch bezahlen werden und welche Konsequenzen Agenturverantwortliche für Portfolio und Pricing ziehen müssen.

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(CarlosBarquero_shutterstock)
Bild: CarlosBarquero_shutterstock
Kommunikationsstrategie

B2B-Marketing für GenZ: Empfehlungen wirken besser als klassische Kampagnen

(28.09.2026) Kaufentscheidungen treffen jüngere B2B-EntscheiderInnen eher nach entsprechenden Empfehlungen aus dem beruflichen Umfeld oder aufgrund von Expertenmeinungen als wegen klassischer Werbekampagnen.
Messe
(Koelnmesse/Fotograf.)
Bild: Koelnmesse/Fotograf.

Es gibt wieder Geschenke: Die wichtigsten Branchentrends von der Dmexco 2026

Trends und KI-Wasserpistolen: Die Dmexco 2026 ist die Bühne, auf der die Branche vorsichtigen Optimismus verbreitet.

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Meik Vogler (Screenshot meikvogler.de)
Bild: Screenshot meikvogler.de
Personalie

Ryze Digital setzt auf Meik Vogler als CEO

(25.09.2026) Meik Vogler übernimmt zum 1. Oktober 2026 die Führung von Ryze Digital. Gemeinsam mit dem bisherigen Finanzchef Oliver Walz soll er die Agenturgruppe nach mehreren Zukäufen in die nächste Entwicklungsphase führen.
(Pixabay CC0 / robert_marinkovic)
Bild: Pixabay CC0 / robert_marinkovic
So gehts

So machen Sie Ihre Produkte auf Marktplätzen sichtbarer

(25.09.2026) Ein gutes Sortiment reicht in Marktplätzen alleine nicht aus. Damit Produkte relevant sind und gefunden werden, müssen vor allem die Daten stimmen.
(Hightext)
Bild: Hightext
Expert Talk

GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"

(24.09.2026) Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an.
KI-Agenten sollen die Werbeflächen schon bald selbstständig heraussuchen können. (Aaron Deppe)
Bild: Aaron Deppe
Werbetechnologie

Agentic Advertising: Mehrheit erwartet Einsatz im Werbeeinkauf binnen Jahresfrist

(24.09.2026) Der Einsatz Künstlicher Intelligenz im Digitalmarketing ist weit verbreitet, nun rückt der automatisierte Werbeeinkauf durch KI-Agenten in den Fokus. Investitionen und Erwartungen steigen aber schneller als der Reifegrad der Systeme.
(Biljana Jovanovic auf Pixabay)
Bild: Biljana Jovanovic auf Pixabay
Kommunikationsstrategie

B2B-Social-Media-Studie: KI-Governance wird zum Reifetest

(24.09.2026) Social Media ist im B2B nahezu flächendeckend etabliert, doch nur jedes dritte Unternehmen hat Strategie, Steuerung, Messung, Governance und Content weitgehend miteinander verzahnt. Die B2B-Social-Media-Studie 2026/27 zeigt zudem, dass mit dem wachsenden KI-Einsatz vor allem klare Regeln und organisatorischer Rückhalt zum Erfolgsfaktor werden.
(Inovisco)
Bild: Inovisco
Außenwerbung

Ton macht DooH im Supermarkt deutlich sichtbarer

(24.09.2026) Eine Tonspur kann die Aufmerksamkeit für digitale Außenwerbung am Point of Sale deutlich steigern. Entscheidend ist allerdings die Kreation: Besonders gut funktionieren kurze, non-verbale Produktgeräusche.
Fabian Tönnesmann (Turbine Kreuzberg)
Bild: Turbine Kreuzberg
Personalie

Turbine Kreuzberg holt Fabian Tönnesmann als CEO

(24.09.2026) Fabian Tönnesmann übernimmt die Führung von Turbine Kreuzberg und soll Strategie, Beratung und Vertrieb verantworten. Die Technologieagentur will Business Consulting und Softwareentwicklung enger verzahnen - auch weil Künstliche Intelligenz Entwicklungszyklen deutlich verkürzt.
Neue Agenturgruppe
Julian Hansmann (Friends Digital Group)
Bild: Friends Digital Group

Wie sechs Spezialagenturen Full Service neu denken

Sechs Agenturen, 150 Mitarbeitende und ein Modell in Abgrenzung zur Full-Service-Agentur: In der Friends Digital Group will Friendventure-Gründer Julian Hansmann disparate Spezialisten im Sinne des Kunden zusammenarbeiten lass ...

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(Sebastian halm/ChatGPT)
Bild: Sebastian halm/ChatGPT
Marktgröße

KI-Ausgaben in Deutschland steigen um 48 Prozent

(23.09.2026) Der deutsche Markt für Künstliche Intelligenz wächst 2026 voraussichtlich auf 28,7 Milliarden Euro. Besonders stark steigen die Ausgaben für generative KI, die sich binnen eines Jahres auf 11,5 Milliarden Euro verdoppeln.
(DarkoStojanovic/Pixabay)
Bild: DarkoStojanovic/Pixabay
Sichtbarkeit in KI-Systemen

B2B-Health-Commerce: Fast jedes zweite Unternehmen ist für KI unsichtbar

(23.09.2026) Fast die Hälfte der untersuchten Hersteller und Großhändler aus dem Gesundheitsmarkt taucht in Antworten gängiger KI-Systeme nicht auf. Zugleich bremsen fehlende Preise, Schnellbestellungen und digitale Kontaktmöglichkeiten den Online-Vertrieb.
(OTTO)
Bild: OTTO
Advertising

Retail Media: Otto öffnet Ads-Schnittstellen für Pacvue

(22.09.2026) Retailer und Marken können Sponsored Product Ads auf Otto künftig direkt über Pacvue erstellen, optimieren und auswerten. Damit lassen sich Otto-Kampagnen gemeinsam mit Werbeaktivitäten auf anderen Marktplätzen über eine zentrale Plattform verwalten.
Christian Necker und Dörthe Besse, Serviceplan Boosting Health (Serviceplan Boosting Health)
Bild: Serviceplan Boosting Health
Personalie

Serviceplan Boosting Health holt Christian Necker in die Geschäftsführung

(22.09.2026) Serviceplan Boosting Health erweitert seine Führungsspitze um Christian Necker. Der Healthcare-Spezialist soll neue Beratungsangebote und Wachstumsfelder entwickeln sowie Künstliche Intelligenz stärker in Marketing- und Kommunikationsprozesse integrieren.

Trends

Zahlen/Studien

Analysen

Produkte

Ausschreibungen

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Unternehmen

Grundlagen

Etats

Personen

Panorama

ChatGPT Ad (OpenAI)
Bild: OpenAI
Advertising

ChatGPT Ads knackt Milliardenmarke und öffnet Self-Service

(31.08.2026) ChatGPT Ads wächst weniger als 200 Tage nach dem Start auf eine annualisierte Umsatzrate von einer Milliarde US-Dollar. Mit dem Start des Self-Service in Europa, Indien, dem Nahen Osten und Nordafrika öffnet OpenAI die Werbeplattform nun stärker für kleinere werbetreibende Unternehmen und Agenturen.
(HTV)
Bild: HTV
Performance-Ranking 2026

Das sind die größten Performance-Agenturen 2026

(09.09.2026) Zusammen 4,5 Milliarden Euro Performance-Billings können die 72 Dienstleister für Performance-Marketing in diesem Jahr melden. Durch zahlreiche Neueinstiege wuchs das Ranking um 17,4 Prozent. Doch auch einzelne Agenturen wuchsen - wenn auch nicht alle.
(Pixabay/ bykst)
Bild: Pixabay/ bykst
Black-Friday-Planung (2)

Verkaufspsychologie für Black Friday jetzt planen: Wie Sie ECommerce-Kundschaft triggern

(31.08.2026) Wie Agenturen und Shopbetreibende richtig die ECommerce-Verkaufspsychologie auf die umsatzstärkste Zeit des Jahres vorbereiten.
(Dall-E / Grollmann)
Bild: Dall-E / Grollmann
Crossmedia

Werbewirkung: Warum der stärkste Kanal nicht immer der beste ist

(31.08.2026) Fernsehen erzielt weiterhin die größte Markenwirkung, doch kleinere Kanäle wie TikTok, Podcasts oder Musikstreaming können in einzelnen Branchen überdurchschnittlich stark wirken. Für die Mediaplanung bedeutet das: Entscheidend ist weniger der vermeintlich beste Kanal als dessen Rolle im jeweiligen Produktsegment und entlang des Funnels.
(HTV)
Bild: HTV
Viele Neueinstiege

Das sind die größten inhabergeführten Digitalagenturen 2026

(02.09.2026) Viele neue Namen wirbeln das aktuelle Ranking der größten Inhaberagenturen durcheinander. Zudem ist das Bild der Branche uneinheitlich wie selten. Bei den Inhaberagenturen stehen zweistelliges Wachstum und starker Umsatzrückgang direkt nebeneinander.
(ChatGPT/Sebastian Halm)
Bild: ChatGPT/Sebastian Halm
Dmexco & Marketing & Technologie

Vom KI-Hype zum Härtetest: Sieben Trends, die das Agenturgeschäft neu ordnen

(14.09.2026) Effizienter produzieren reicht nicht mehr: Digitaldienstleister müssen gleichzeitig ihr Geschäftsmodell umbauen, Wirkung nachweisen, neue Zugänge zum Kunden beherrschen und ihre eigene Organisation verändern. Anlässlich der DMEXCO hat iBusiness Agenturverantwortliche gefragt, welche Entwicklungen die Digitale Wirtschaft jetzt und 2027 bestimmen. Sieben Trends zeichnen sich besonders deutlich ab.
(Omnicom)
Bild: Omnicom
Branche

Omnicom zündet die nächste Agenturfusion: Hearts United startet in 40 Märkten

(31.08.2026) Omnicom Media bündelt Hearts & Science und Mediahub zu Hearts United.
(ChatGPT/Sebastian Halm)
Bild: ChatGPT/Sebastian Halm
KI und Jobs

KI-Jobangst trifft Digitalagenturen besonders - Kompetenz ist schuld

(31.08.2026) Je digitaler die Arbeit, desto größer die Sorge, dass KI Tätigkeiten übernimmt. Denn: Je mehr Kenntnis und Kompetenz in Sachen KI - desto Panik, sagt eine Studie.
(KI-generiert - D&G-Software GmbH)
Bild: KI-generiert - D&G-Software GmbH
Konferenz "Daten & KI 26"

Warum viele KI-Projekte wirklich scheitern - und wie Sie es ändern

(04.09.2026) KI-Projekte scheitern selten an der Technik - viel öfter fehlen Ziele, Zuständigkeiten oder aufbereitete Daten. Die ReferentInnen der "Daten & KI 26" zeigen, was Sie jetzt ändern müssen.
(HTV)
Bild: HTV
Performance-Ranking 2026

Deutliche Verschiebung im deutschen Performance Markt

(07.09.2026) Suchmaschinenmarketing ist nicht länger der wichtigste Kanal für Performance-Marketing. Die Auswertung der Umsätze der größten Performance-Agenturen zeigt: Der gesamte Werbemarkt ist in Bewegung.