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Bild: Microsoft
Behavioral Advertising soll eingeschränkt werden
16.02.2009 - In den USA ist die Handelskommission FTC immer noch unzufrieden mit den Selbstbeschränkungen der US-Unternehmen in Bezug auf den Verbraucherdatenschutz bei personalisierten Onlinewerbeformen. Sehr deutlich fordert die FTC Nachbesserungen. Das Beispiel dürfte in Europa Schule machen.
von Thomas Kletschke
Die Federal Trade Commission 
will Werbungtreibenden und Webseiten in den USA weitere Schranken bei Tracking und auf den Nutzer zugeschnittene Onlinewerbung setzen als bisher. Dies geht aus dem neuen Report über die Selbstregulierungsrichtlinien
hervor, den die für Verbraucherschutz zuständigen Kommissionsmitglieder nun veröffentlicht haben. Eine der Forderungen ist, dass Webseiten ihre Nutzer deutlich darauf hinweisen, wenn sie Behavioral-Werbeformen ausliefern, die das Nutzerverhalten zuvor analysierten. Nach der FTC-Definition betrifft dies das Tracking der Onlineaktivitäten der Nutzer "im Zeitablauf - einschließlich der Suchen, die der Nutzer ausgeführt hat, die Webseiten, die er besucht hat und die Inhalte, die er angeschaut hat."
Zudem sollen klare und einfache Hinweise
will Werbungtreibenden und Webseiten in den USA weitere Schranken bei Tracking und auf den Nutzer zugeschnittene Onlinewerbung setzen als bisher. Dies geht aus dem neuen Report über die Selbstregulierungsrichtlinien
hervor, den die für Verbraucherschutz zuständigen Kommissionsmitglieder nun veröffentlicht haben. Eine der Forderungen ist, dass Webseiten ihre Nutzer deutlich darauf hinweisen, wenn sie Behavioral-Werbeformen ausliefern, die das Nutzerverhalten zuvor analysierten. Nach der FTC-Definition betrifft dies das Tracking der Onlineaktivitäten der Nutzer "im Zeitablauf - einschließlich der Suchen, die der Nutzer ausgeführt hat, die Webseiten, die er besucht hat und die Inhalte, die er angeschaut hat." Zudem sollen klare und einfache Hinweise
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