Internet facts: Generation 50plus wächst im Netz weiter, Nutzer-Kaufkraft steigt

23.08.12 Der Anteil der Internetnutzer über 50 Jahre ist gegenüber Juni 2011 um 1,6 Prozent gestiegen. Das zeigen die aktuellen AGOF Internet Facts 2012   . Fast 16 Millionen Onliner gehören aktuell zur Altersklasse 50plus, im Vorjahreszeitraum lag der Anteil noch bei 14,87 Millionen. Damit sind, mit Blick auf die Gesamtbevölkerung, bereits 49,6 Prozent dieser Generation im Netz unterwegs. In allen anderen Jahrgängen bleibt die Online-Durchdringung hoch. Durchschnittlich 93 Prozent der 14-49 Jährigen sind in Deutschland online, vor allem die 14-19 Jährigen mit 97,3 Prozent so gut wie vollständig.

Gleichzeitig stieg die Kaufkraft der Nutzer deutlich: 29,07 Millionen, und damit über 57 Prozent, verfügen aktuell über ein Haushalts­nettoeinkommen von mehr als 2000 Euro im Monat - ein Plus von rund 1,5 Millionen Nutzern im Vergleich zum Vorjahr. Zudem stieg die Zahl der Internetnutzer, die bereit sind für Qualität mehr Geld zu bezahlen, auf 77,1 Prozent. Kombiniert mit ihrer Werbeaffinität (44,1 Prozent geben an, durch Werbung schon häufiger auf interessante Artikel aufmerksam geworden zu sein) finden Werbetreibende damit ideale Adressaten im Netz.

Mit einer Reichweite von 25,01 Millionen Unique Usern im Monat Juni 2012 (49,2 Prozent) liegt T-Online  bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von eBay.de  (23,85 Mio. bzw. 46,9 Prozent) und gutefrage.net  (17,98 Mio. bzw. 35,4 Prozent). WEB.DE  (15,23 Mio. bzw. 30,0 Prozent) und Yahoo! Deutschland    (13,27 Mio. bzw. 26,1 Prozent) belegen die Plätze vier und fünf.

Bei den Vermarktern führt im Einzelmonat Juni Tomorrow Focus Media  mit 30,35 Millionen Unique Usern (59,7 Prozent) vor InteractiveMedia    mit 29,16 Millionen (57,4 Prozent) und United Internet Media  mit 26,75 Millionen (52,6 Prozent). Es folgen Axel Springer Media Impact   (26,41 Mio. bzw. 52,0 Prozent) und SevenOne Media  (26,41 Mio. bzw. 51,9 Prozent).

(Autor: Markus Howest)

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