Blackbox Programmatic Advertising geknackt: Wo das Geld wirklich hingeht

Zu Programmatic Advertising gibt es keine Alternative. In diesem Jahr sollen drei Viertel aller Display Ads programmatisch gebucht werden, schätzt der Marktforscher Emarketer   . "Programmatic ist mittlerweile komplett angekommen und selbst bei kleineren Verlagspartnern ein festes Thema", bestätigt uns beispielsweise Alexander Pasch , Media Strategist beim Elektrotechnik-Konzern Schneider Electric   . Allerdings sei nach wie vor eine der "größten Baustellen" im Programmatic Advertising die mangelnde Transparenz: "Bis heute ist nicht immer leicht erkenntlich, welche Gelder wohin für welche Leistung fließen", bemängelt er. Wer der Beteiligten im programmatischen Prozess wie viel des investierten Werbebudgets kassiert, ist sehr unterschiedlich und natürlich auch abhängig davon, wie viele