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Verlage ohne Geschäftsmodell: Digitaler Wechsel ist ein Verlustgeschäft

von Sebastian Halm

06.03.2012 Jedem Dollar, den US-Zeitungen digital verdienen, stehen sieben Dollar Verlust in Print gegenüber. Das hat eine Studie des Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism ergeben, für die 38 Zeitungen untersucht wurden.

Bild: Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism

Die Erlöse aus digitalem Advertising sind zwar um 19 Prozent gestiegen, doch dieser Zuwachs ist zu gering um das Minus von neun Prozent bei Printanzeigen aufzufangen.
Nur vier von zehn Zeitungen räumen getargeter Werbung Priorität als Revenue Stream ein. Und das, obwohl sie 2014 die Haupteinnahmequelle für lokale Digitalpublikationen sein soll.
Werbung auf mobilen Geräten macht nur ein Prozent des digitalen Umsatzes aus
Eigene Couponing-Programme oder die Teilnahme an Programmen von Couponing-Anbietern machen fünf Prozent des digitalen Umsatzes aus
Fast die Hälfte der Verlage verfolgt alternative Geschäftsmodelle wie den Verkauf neuer Produkte, Beratungsangebote oder Event-Organisationen.

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