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Login mit Axel Springer: Deutsche Firmen feilen an 'Social Log In'-Lösung

von Sebastian Halm

09.05.2017 Deutsche und europäische Unternehmen versuchen, dem Social Login von Facebook und Google etwas entgegenzusetzen: Sie veröffentlichen die Absichtserklärung für eine webseitenübergreifende Registrierungs- und Login-Lösung.

Bild: succo

Statt "Login mit Facebook" soll es also demnächst eventuell heißen: Login mit Allianz , Axel Springer , Daimler , Deutsche Bank , Postbank oder einem der Tech-Unternehmen Core oder Here . Die gemeinsame Lösung soll als streng datenschutzkonforme Registrierungs-, Identifikations- und Datensammel-Plattform dienen - noch wollen die Unternehmen aber das grüne Licht des Kartellamtes abwarten.

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Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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