Webinar: Produkte da, aber im E-Commerce unsichtbar? Jetzt anmelden und Suchergebnisse optimieren

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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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Checkliste: Wie Video-Commerce an Bedeutung gewinnt

22.09.2011 - Die Einkaufsgewohnheiten werden mittlerweile immer stärker von audio-visuellen Eindrücken beeinflusst. Parallel steigt die Nachfrage nach Video-Inhalten im Netz stark an. Nicht verwunderlich, dass der Einsatz von Videos im ECommerce
zur Steigerung von Abverkäufen zunimmt. Eine Checkliste zeigt, wie Video-Commerce einzusetzen ist:

von Susan Rönisch

Warum Online-Videos ein geeigneter Impuls im Kaufprozess sein können und wie sich Video-Commerce einsetzen lässt, erklärt Hans-Jürgen Even , Geschäftsführer der Full-Service-Internet-Agentur TWT Interactive , anhand von fünf Fragen:Worin zeigt sich der Einfluss von Online-Videos auf das Kaufverhalten?
Unser Kaufverhalten ist primär unbewusst und emotional gesteuert. Videos bedienen das Bedürfnis nach Unterhaltung, Informationen und der Befriedigung von Neugier. Daher sind audio-visuelle Inhalte, zugeschnitten auf die jeweilige Nutzer- bzw.
Zielgruppe, ein ideales Medium, um nicht nur die Warenpräsentationen zu verbessern, sondern auch Kaufimpulse anzuregen.

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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