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Studie: Knapp 400.000 Unternehmen im deutschen E-Commerce

10.03.10 Erstmals hat iBusiness zusammen mit Branchen-Experten eine Hochrechnung über den deutschen ECommerce-Markt zusammengestellt. Die hier erstmals vorliegenden Zahlen belegen: Der Markt ist größer als gedacht - und von vielen sehr kleinen Unternehmen geprägt.

Insgesamt sind im deutschen Markt 388.500 Unternehmen im ECommerce-Umfeld aktiv. Diese Zahl setzt sich zusammen aus:
  • 169.500 Affiliate-Anbietern
  • 150.000 Anbietern von Onlineshops und
  • 105.500 gewerblichen Ebay-Händlern (davon 15.000 Powerseller)
Davon sind 36.000 Unternehmen, also jedes elfte, in mehr als einem Marktsegment engagiert.

 (Bild: Deutsches Statistisches Bundesamt; Grafik: HighText Verlag)
Bild: Deutsches Statistisches Bundesamt; Grafik: HighText Verlag


Wir haben vier Experten zusammengespannt, von denen jeder für sich in seinem Marktsegment ein absoluter Experte ist. Neben iBusiness-Herausgeber Joachim Graf Joachim Graf in Expertenprofilen nachschlagen sind das:
 (Bild: Bilder: privat, 100partnerprogramme, Tradoria, HighText)
Bild: Bilder: privat, 100partnerprogramme, Tradoria, HighText

  • Axel Gronen Axel Gronen in Expertenprofilen nachschlagen beschäftigt seit Jahren auf Wortfilter.de zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser mit dem Geschäft auf Ebay und anderen Online-Auktionen
  • Peter Höschl Peter Höschl in Expertenprofilen nachschlagen bringt auf Shopanbieter.de zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser Shopanbieter und Software-Hersteller zusammen
  • Karsten Windfelder Karsten Windfelder in Expertenprofilen nachschlagen betreibt das Portal 100 Partnerprogramme zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser Dienstleister-Dossier einsehen und weiß so genau wie kaum ein Zweiter, was im deutschen Affiliate-Markt abgeht.

Der Markt für Online-Auktionen

Sowohl der Markt der professionellen Ebay-Anbieter als auch die Zahl der Powerseller lassen sich über die Ebay-Plattform selber herausfinden. Bei unseren Überlegungen sind wir davon ausgegangen, dass es außerhalb des dominierenden Anbieters Ebay zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser zwar noch weitere Online-Auktions-Plattformen gibt, es aber relativ wenige Anbieter gibt, die nicht auch auf Ebay zu finden sind.

Die Zahl der EBay-Shops lässt sich auf dieselbe Art herausfinden, die Überschneidungen mit den Märkten 'Affiliate' und 'Pure E-Commerce' beruhen auf Hochrechnungen.

Der Affiliate-Markt


Der Markt lässt sich über die Angaben der großen Plattformbetreiber wie Affilinet zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser Dienstleister-Dossier einsehen oder Zanox zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser vergleichsweise einfach quantifizieren. Dieser Markt ist stark SEM/SEO- und Publishing-getrieben. Es sind eher wenige Affiliate-Unternehmen, die auch im Ebay- oder 'Pure E-Commerce'-Segment unterwegs sind. Relativ groß ist hier der Anteil der semiprofessionellen Anbieter, die beispielsweise ihr Weblog per Affiliate-Programm finanzieren.

Das Segment Pure E-Commerce

Das statistische Bundesamt zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser kommt in seinen Erhebungen zu dem Ergebnis, dass von den knapp vier Millionen Umsatzsteuer zahlenden Unternehmen rund elf Prozent E-Commerce betreiben, wovon etwa 40 Prozent Waren direkt auf der eigenen Website verkaufen - was dann auf eine Zahl von rund 150.000 Unternehmen schließen lässt.

Dieser Wert lässt sich durch eine Zählung der Angaben der Plattform-Anbieter gegenchecken. Aus den Daten, die uns vorliegen über die Installationen von Epages zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , den Shopsystemen von 1&1 zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser und Strato zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser sowie den Open-Source-Plattformen wie Xtcommerce zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , osCommerce zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , Magento zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , deren Weiterentwicklungen/Forks zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser und anderen sowie den restlichen Plattformanbietern, war die Zahl zu verifizieren.

(Autor: Joachim Graf)

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