Endlich verständlich: Facebooks Datenskandal in einer Infografik

Facebook kommt nicht zur Ruhe. Im Gegenteil. Der hausgemachte Datenskandal hat die ganze Branche derart durchgeschüttelt, dass auch bei zahlreichen anderen Großkonzernen Schluss ist mit den Träumen vom unbegrenzten Advertising.

• Plötzlich entdecken die Firmen das Herz für ungezielte Werbung (was auch aus blankem Eigennutz schon längst sinnvoll gewesen wäre, wie iBusiness schon 2012 in einer Analyse über Retargeting feststellte): Google startet ein Advertisingprogramm mit ungezielter Werbung (iBusiness berichtete) - das ist zwar primär als Reaktion auf die Datenschutzgrundverordnung zu sehen, doch der Zeitpunkt der Veröffentlichung, unmittelbar nach Facebooks Datenschutzskandal, ist Programm: Hier signalisiert ein Unternehmen, dass es was tut.
  
• Die Post   und einige politische Parteien geraten auf einmal wegen Datengeschäften unter Rechtfertigunggsdruck: Da wird eifrig und korrekt bei Spiegel Online   versichert, Post-Daten zu Wahlkampfzwecken seien streng nach Datenschutz gehandelt und genutzt worden und das Ganze sei sowieso branchenüblich. Doch gerade der Umstand, dass nun Geschäfte skandalierungsfähig sind, die bisher keinen Nutzer und Reporter interessiert haben, zeigt, wie sehr Facebook und Cambridge Analytica   mit ihrem Datenaderlass am Nutzer den kollektiven Argwohn entfesselt haben. Es hat sich etwas geändert.
  
• Unterdessen wirft Facebook die Datenhändler mit der Schaufel von der Plattform und kommt zu dem Ergebnis, es werde Jahre dauern, bis das soziale Netzwerk für einen verantwortungsvollen Umgang mit Nutzerdaten umgebaut sein wird (siehe Tagesschau.de  ).

Motor hinter all dieser Bewegung ist ein beispielloser Datenskandal, der bewirkt hat, wovon deutsche Datenschützer und Social-Media-Start-ups nicht zu träumen wagten: Er hat Facebook bis an den Rand einer existentiellen Krise geführt und eine immerhin Hashtag-fähige Bewegung geboren, die die Löschung des eigenen Facebook-Profils propagiert. Und dabei ist vielen Menschen noch immer nicht klar, was genau geschehen ist - geschweige denn, wer mit wem unter einer Decke stecken soll, wer den Stein ins Rollen brachte und was genau russische Emissäre und der britische EU-Austritt mit dem ganzen zu tun haben sollen. Nach wie vor versuchen auch eifrige Journalisten die fälschliche Sicht der Dinge richtig zu stellen, es habe sich um einen Datendiebstahl gehandelt, statt um eine regelkonforme Datenweitergabe im Spiel mit einem marginalen AGB-Verstoß.

iBusiness hat den Skandal, der die Online-Advertising-Industrie verändern wird, bereits in einer Analyse (Facebook, Advertising, Trump: Wen der Cambridge-Analytica-Skandal zerstört) im Detail dokumentiert. Doch es fehlt nach wie vor an einer visuellen Übersicht, die die komplexen Verstrickungen des Cambride-Analytica-Falls erfassbar macht. Außerdem sind in der Zwischenzeit neue Details und Verstrickungen klar geworden, die den Bedarf nach einer Übersicht erhöhen.

Die Visualisierung, umgesetzt von iBusiness-Layouterin Monika Herbig, macht einige Dinge deutlich, die die Lektüre noch so vieler Berichte kaum evident macht.

1. Die Russland-Connection: Es gibt eine lose Verbindung nach Russland, die jedoch beim aktuellen Kenntnisstand nicht über den Status des Nebulösen hinausreicht. Auffällig ist, dass Cambridge Analytica bei einer Firma namens Lukeoil zum Pitch vorstellig wurde, die manchen als ausführendes Organ des Kreml gilt. Auch Alexander Kogan, der hinter der Selbstvermessungs-App 'Thisisyourdigitallife' steckt, hat Russland-Kontakte. 'Thisisyourdigitallife' sammelte die Daten, die Kogan AGB-widrig an Cambridge Analytica weiterreichte.
2. Ein Skandal im Herz der Web-Branche: Mittelbar haben auch Amazon   und über drei Ecken auch Google   untergeordnete Rollen gespielt: Sei es nur, dass die Tochter des Ex-Google-Bosses Eric Schmidt zur rechten Zeit zwei Firmen in Kontakt bringt oder Amazons Crowdsourcing-Plattform 'Mechanical Turk' das Seeding der Datensammel-App 'Thisisyourdigitallife' besorgte: Nichts davon ist illegal und vieles davon nicht einmal moralisch zweifelhaft - es zeigt aber auf, wie tief die Affäre Facebook   am Pulsschlag des Internets sitzt und wie tief das selbstverständliche Geschäft mit den Nutzerdaten in der DNA der Webgiganten steckt.
   
3. Die Brexit-Connection: Cambridge Analytica hat nicht nur in der US-Wahl, sondern auch im Wahlkampf um den EU-Austritt Großbritanniens eine Rolle gespielt - eine offizielle. Die Firma war ein Dienstleister im Wahlkampf der Austrittsbefürworter. Indes haben die Verstrickungen des Unternehmens nichtsdestotrotz zu Razzien auf der EU-abtrünnigen Insel geführt, wie n-tv   berichtet.
   
4. Vertuschen statt Aufklären: Von Mark Zuckerberg kam wenig Aufklärerisches bevor der Skandal nicht mehr geheim zu halten war: Erst versetzt er mit Security-Chef Alex Stamos einen Facebook-internen Unterstützer von Transparenz in ein betriebliches Sibirien, dann wirft er alle Beteiligten des Skandals (inklusive Whistleblower Chris Wylie) von der Plattform.
   
5. Folge den Daten: Es lässt sich anhand der Verstrickungen nicht aufklären, inwiefern Cambridge Analytica zum Brexit-Erfolg oder Erfolg von Donald Trump bei der US-Präsidentschaftswahl geführt hat. Was das Chart zeigt, ist eine Verquickung von Datenströmen und Beteiligungen: Fast immer sind die Transfers von Daten an Beteiligungen oder Investments gebunden - die Verbindungen legen eine Identität von Finanz- und Datenströmen nahe.

Wie von iBusiness bereits prognostiziert sind vor diesem Hintergrund vier Szenarien für die weitere Entwicklung des Daten-Skandals denkbar.