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Online-Werbeindustrie verpflichtet sich zur Selbstkontrolle

von Markus Howest

14.04.2011 Das IAB Europe veröffentlicht heute sein europaweit gültiges Rahmenwerk zur Selbstregulierung von nutzungsbasierter Online-Werbung "Online Behavioural Advertising" (OBA). Das teilt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit. Die darin enthaltenen Richtlinien, die von führenden Unternehmen der Online-Branche unterzeichnet wurden, seien darauf ausgelegt, dem Verbraucher verbesserte Transparenz und Kontrolle im Hinblick auf Online-Werbung zu bieten, so die Mitteilung.

Die Grundsätze der OBA-Selbstkontrollrichtlinien im Einzelnen:

Aufklärung für Verbraucher und Unternehmen über OBA im allgemeinen und die OBA-Richtlinien im besonderen;
Transparenz über Datenerhebung und -verwendung im Zusammenhang mit OBA durch Ausstattung der Verbraucher mit klaren, sinnvollen und prominenten Hinweisen;
Kontrolle der Verbraucher über OBA;
Angemessene Datensicherheit und begrenzte Speicherung der zum Zwecke von OBA erhobenen und verwendeten Daten;
Einschränkungen bei der Erstellung von Segmenten zur Aussteuerung von Werbung auf die Zielgruppe Kinder;
Einschränkungen bei der Erhebung sensibler personenbezogener Daten zum Zwecke von OBA;
Einhaltung und Durchsetzung der Mechanismen zur Gewährleistung der Wirksamkeit der OBA-Richtlinien einschließlich eines Siegels, das OBA-konformen Unternehmen verliehen wird und anzeigt, dass der Siegel-Inhaber gemäß der Verpflichtungen im OBA-Rahmenwerk überprüft wurde und als konform gilt.

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Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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