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Nutzer im Zentrum: Die Affiliate-Marketing-Trends 2013

22.01.13 Targeting, Re-Targeting, die Path-to-Conversion-Analyse sowie die Internationalisierung sind die wichtigsten Affiliate-Marketing-Themen in diesem Jahr. Das belegt eine Umfrage von Commission Junction zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , bei der zum Jahresende 40 Performance Marketing-Agenturen in Deutschland befragt wurden.

Die gezielte Wiederansprache von Nutzern, die sich schon einmal für ein Produkt interessiert haben, hat für die befragten Agenturen und ihre Kunden am meisten Wachstumspotenzial.

Fast ebenso relevant wird die Path-to-Conversion-Analyse eingestuft: Über die Messung und Auswertung der User-Wege im Netz können Advertiser relevante Publisher identifizieren und damit ihre Programme langfristig optimieren. Mehr denn je steht damit im nächsten Jahr der Nutzer im Mittelpunkt.

Zusammenarbeiten wollen die befragten Performance Marketing-Agenturen 2013 vor allem mit Publishern aus den Bereichen Re-Targeting, Content-Site und Couponing. So wollen die Advertiser Nutzerrelevanz über Seiten mit Mehrwert für den Besucher erreichen. Gewinnspiel- und Co-Sponsoring-Angebote sind nur für spezielle Advertiser interessant.

Affiliate-Wachstumsmärkte Frankreich und Großbritannien

Laut eigenen Angaben forcieren die befragten Performance Marketing-Agenturen und ihre Kunden im neuen Jahr - neben den Stammmärkten Deutschland, Österreich und der Schweiz - ihre Affiliate Marketing-Aktivitäten in Frankreich und Großbritannien. Auf Platz 3 folgen gleichauf Osteuropa und die USA. Insgesamt fällt dabei der hohe Internationalisierungsgrad der Branche auf: Bis auf die nordischen Regionen werden alle vorgegebenen Länder (auch Benelux, Italien und Spanien) von den Befragten im Durchschnitt als bedeutend oder gar sehr bedeutend eingestuft.

(Autor: Sebastian Halm)

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