Ranking: Das sind die erfolgreichsten Marken auf Instagram

Mit 21,2 Millionen Abonnenten auf Instagram ist Nobel-Autohersteller Porsche der Spitzenreiter der Top 50-Marken in Deutschland. Das geht aus einer Analyse der Social-Media-Auftritte der 50 wertvollsten Marken in Deutschland hervor.

Basierend auf dem Markenranking des Jahres 2019   der Markendatenbank BrandZ   haben wir uns die Markenauftritte bei der Facebook-Tochter angesehen und die Kennzahlen ausgewertet.

Viele Marken haben auch Spezialseiten auf Instagram, wie beispielsweise SAP mit "LifeatSAP"   oder Puma mit Pumagolf  . Diese haben wir zu den entsprechenden Accounts dazugerechnet.

Dass sich für starke Marken eine Multi-Account-Strategie auszahlt, zeigt sich bei der Zweitplatzierten, der Sportmarke Puma. 11,2 Millionen Abonnenten folgen dem Hauptaccount direkt. Aber über ein knappes Dutzend weitere Accounts - von Pumagolf und Pumamotorsports über Pumawomen bis hin zu Pumaperformance und Pumafootball - sammeln die Herzogenauracher weitere fünf Millionen Abonnenten ein. Drittplatzierter ist die Modemarke Boss, der rund acht Millionen Menschen auf Instagram folgen.

Fast alle Top-Marken sind auf Instagram präsent

Unsere Branchenauswertung zeigt: Fast alle der wertvollsten Marken der Republik haben eine Dependance in dem visuellen Netzwerk aus dem Facebook-Universum. Lediglich unter den Mischkonzernen, der Energiebranche und den Banken lassen einzelne - anders als ihre Mitwettbewerber - Instagram links liegen.

Allerdings hängen in der Logistikbranche, bei den Energieversorgern, den Banken und den ITK-Unternehmen die Früchte auf dem sozialen Netzwerk vergleichsweise hoch. So haben wir auf den hinteren Plätzen unserer nach Instagram-Abonnenten sortierten Tabelle Brands mit einer zweistelligen und sogar einstelligen Zahl von Posts gefunden. Entweder war das ein Beschäftigungsprogramm für die Marketingauszubildende, oder aber die Leadagentur hat von der Schönheit des 360-Grad-Markenauftritts geschwärmt, der zuständige Marketingverantwortliche wollte aber dann doch kein Geld in dieses neumodische Zeug stecken: Ein professioneller Eins-zu-Eins-Dialog mit seiner Zielgruppe auf Instagram sieht anders aus.

Porsche holt die meisten Follower aus jedem Post heraus, Lenor die wenigsten

Bei jedem der 47 existierenden Instagram-Markenauftritte haben wir uns die Posting/Abonnenten-Ratio angesehen: Wie viele Abonnenten gewinnt die Marke rechnerisch mit einem einzelnen Instagram-Post? Wir haben also die Zahl der Abonnenten durch die Posting-Zahl geteilt. Das jeweilige Ergebnis finden Sie in der letzten Spalte.

Es zeigt sich: Von allen ausgewerteten Top-Marken holt Porsche die meisten Follower aus jedem Post heraus - knapp 11.000. Das sind rund fünfmal mehr als des drittplatzierten Boss. Die Modemarke bringt es auf "nur" 2.081 Neuabonnenten pro Post. Der hohe Wert bei Porsche zeigt, was für eine Zugkraft die Bilder und Videos des Automobilherstellers besitzen.

Auch Mercedes Benz und Puma sind sehr erfolgreich mit ihrem Social-Media-Content: Sie generieren jeweils eine vierstellige Zahl von Neuabonnenten pro Post. Puma mit der Inszenierung von Livestyle und Sport, Mercedes-Benz mit Autos, Autos, Autos - völlig menschenfrei.

Hellrot markiert haben wir diejenigen Marken, die eine besonders schlechte Wandlungsrate von Post zu Instagram-Abonnenten aufweisen. Bei Lenor und Persil liegt es vor allem daran, dass die zuständige Agentur wohl den Werbeauftritt 1:1 in Instagram übertragen soll (Claims auf der Startseite: "Frühlingsgefühle! Mit Persil strahlt die Wäsche mit der Sonne um die Wette." und "Lenor Wäschepflege"). Weniger klar sind die schlechten Ergebnisse bei Knorr und Schwarzkopf: Beide Konsumermarken könnten gerade auf Instagram mit gepflegten Bildwelten im Herz der Verbraucher punkten (Kochen, Haarpflege). Aber vielleicht liegt es daran, dass im Gegensatz zur Konkurrenz die Frisuren und Gerichte eher gleichförmig und steril inszeniert sind. Knorr zeigt immer den Teller von oben und das grüne Logo an der Seite - im Gegensatz zu Chefkoch auf Instagram  , die Gerichte mit starkem Bildschnitt und wesentlich dynamischer inszenieren. Auch ist bei beiden Marken die Interaktionsrate sehr niedrig - die meisten Posts haben null Kommentare.

Instagram-Ranking der wertvollsten deutschen Marken
Instagram- Ranking	BrandZ-Ranking	Marke und Instagram-Auftritt	Branche	Abos**	Posts	Post/Abo-Ratio
1.	16.	Porsche   (Instagram)	Auto	21.200	1.931	10.996
2.	34.	Puma   (Instagram)	Mode	16.200	7.624	1.469
3.	31.	Boss   (Instagram)	Mode	8.000	3.844	2.081
4.	4.	Mercedes Benz   (Instagram)	Auto	6.700	6.236	1.074
5.	32.	dm   (Instagram)	Handel	1.900	1.805	1.053
6.	30.	Lufthansa   (Instagram)	Luftfahrt	1.400	2.569	545
7.	21.	Zalando   (Instagram)	Handel	915	4.651	197
8.	10.	Audi   (Instagram)	Auto	876	6.218	141
9.	36.	Rossmann   (Instagram)	Handel	730	2.233	327
10.	8.	Adidas   (Instagram)	Mode	705	5.111	138
11.	11.	Lidl   (Instagram)	Handel	546	2.233	245
12.	7.	Aldi   (Instagram)	Handel	355	1.617	220
13.	14.	Nivea   (Instagram)	Kosmetik	313	1.917	163
14.	47.	Aida   (Instagram)	Reise	292	1.974	148
15.	40.	Rewe   (Instagram)	Handel	200	1.187	168
16.	45.	Kaufland   (Instagram)	Handel	189	835	226
17.	1.	SAP   (Instagram)	Tech	187	1.094	171
18.	26.	Edeka   (Instagram)	Handel	176	858	205
19.	6.	Siemens   (Instagram)	Mischkonzern	173	617	280
20.	15.	Volkswagen   (Instagram)	Auto	148	981	151
21.	48.	Otto   (Instagram)	Handel	143	1.977	72
22.	38.	Tui   (Instagram)	Reise	98,9	2.854	35
23.	3.	BMW Deutschland   (Instagram)	Auto	76,5	171	447
24.	27.	Miele   (Instagram)	Hausartikel	64,9	437	149
25.	9.	Bosch   (Instagram)	Mischkonzern	42,6	146	292
26.	42.	Sixt   (Instagram)	Auto-vermietung	35,7	1.335	27
27.	2.	Deutsche Telekom    (Instagram)	Telko	32,7	1.174	28
28.	22.	Deutsche Bank   (Instagram)	Bank	30,9	774	40
29.	50.	Krombacher   (Instagram)	Lebensmittel	29,6	176	168
30.	33.	Schwarzkopf   (Instagram)	Kosmetik	28,6	2.444	12
31.	12.	Allianz   (Instagram)	Versicherung	25,3	377	67
32.	19.	Deutschepost   (Instagram)	Logistik	23,3	1.140	20
33.	43.	Bofrost   (Instagram)	Lebensmittel	19,7	690	29
34.	20.	Sparkasse*   (Instagram)	Bank	14,1	244	58
35.	46.	Commerzbank   (Instagram)	Bank	13	563	23
36.	41.	Metro   (Instagram)	Handel	10,0	310	32
37.	25.	Einsundeins   (Instagram)	Telko	9,4	303	31
38.	39.	Beck´s   (Instagram)	Lebensmittel	9,2	231	40
39.	17.	Knorr   (Instagram)	Lebensmittel	5,4	325	17
40.	24.	Enbw   (Instagram)	Energie	4,7	271	17
41.	35.	Persil   (Instagram)	FMCG	3,1	278	11
42.	29.	DPD   (Instagram)	Logistik	3,0	122	25
43.	28.	DBschenker   (Instagram)	Logistik	2,6	106	25
44.	18.	e.on   (Instagram)	Energie	1,1	7	157
45.	5.	DHL   (Instagram)	Logistik	0,7	4	183
46.	23.	Unitymedia   (Instagram)	Telko	0,3	4	66
47.	44.	Lenor   (Instagram)	FMCG	0,03	15	2
48.	13.	Continental	Mischkonzern
48.	37.	RWE	Energie
48.	49.	Hypovereinsbank	Bank

* ohne lokale Sparkassen
** in Tausend

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