Kongress-Ranking: Die wichtigsten Digitalveranstaltungen 2018

Das Kongressjahr 2018 ist just gestartet und die Branche darf sich auf viele spannende Veranstaltungen freuen. iBusiness hat wie die Jahre zuvor den Kongressmarkt der Interaktivbranche analysiert und aus den untersuchten Events die Leitveranstaltungen, interessante Newcomer, aber auch Absteiger und Aussteiger identifiziert. Damit Sie wissen, welche Termine sich wirklich lohnen und womit sie vermutlich Ihre Zeit verschwenden.

Das Veranstaltungsgeschäft der deutschen Interaktivwirtschaft boomt. So sind Kongresse mit Fokus auf die Digitalbranche 2017 im Durchschnitt um 28 Prozent gewachsen, was die Besucher angeht. Auch über einen deutlichen Zuwachs bei den Ausstellern konnten sich die Kongressveranstalter freuen. Insgesamt ist die Auswahl an Interaktiv-Messen, -Konferenzen und -Kongressen für 2018 in Deutschland riesig. Für Interaktiv-Entscheider wird es immer schwerer zu entscheiden, welches die wirklich wichtigen Events sind. Gerade im Bereich Kongresse gibt es nur wenige echte Leitveranstaltungen. Das hat das aktuelle iBusiness-Messe- und Kongress-Ranking 2017 ergeben, für das wir die wichtigsten 70 Interaktiv-Veranstaltungen analysiert haben. Zum Beispiel Konferenzen, die im vergangenen Jahr noch mit erstaunlichen Besucherzuwächsen glänzten, können dieses Jahr schon wieder auf dem absteigenden Ast sein. Daher ist es wenig verwunderlich, dass bei den Veranstaltungen immer neue dazukommen, während andere ums Überleben kämpfen beziehungsweise eingestampft werden.

Wie hart umkämpft das Kongressgeschäft ist, zeigte sich beispielsweise Anfang 2017 mit dem endgültigen Aus des Etailment Summit. Bereits in der iBusiness-Kongressanalyse 2016 entpuppte sich die ECommerce-Veranstaltung als einer der größten Verlierer aller untersuchten Kongresse. Die Teilnehmerzahl ist um 63 Prozent zurückgegangen - der zugehörige Messeteil wurde bereits zuvor eingestampft. Im Januar 2017 gab der Veranstalter dfv Conference Group   dann bekannt, dass auch der Kongressteil des Etailment Summit in 2017 nicht mehr stattfinden wird. Mit dem Etailment Kongress ist eine Größe aus dem Bereich E-Commerce von der Bildfläche verschwunden. Die ECommerce-Veranstaltung hat den Konkurrenzkampf gegen die ebenfalls auf E-Commerce spezialisierte Neocom   verloren. Die Neocom, die wie der Etailment Summit aus dem Deutschen Versandhandelskongress hervorgegangen ist, profitiert jedoch nicht von dem Aus der Etailment. Die Besucherzahlen enttäuschen: 2016 waren es nur knapp 5 Prozent mehr Kongressteilnehmer als im Vorjahr; die Zahl der Messebesucher ist sogar um 7 Prozent geschrumpft. 2017 brach erneut sowohl die Zahl der Besucher insgesamt als auch die Ausstellerzahl auf der begleitenden Fachmesse ein. Knapp 600 Kongress-Teilnehmer, dazu 2.437 Besucher auf der Messe (inkl. Kongress-Teilnehmer) sowie 80 Aussteller und Partner zählten die Veranstalter. Dieses Jahr soll alles besser werden: Die nächste Neocom findet vom 10./ 11.10.2018 in der Messe Düsseldorf statt.

Die Konferenz- und Kongresslandschaft: Nur wenige Leitveranstaltungen

Für das aktuelle Ranking der deutschsprachigen Kongresse hat iBusiness über 40 für die Branche relevante Branchen-Events nach Besucherzahlen und Zahl der Aussteller der vergangenen beiden Jahre verglichen. Die erfolgreichsten Interaktivkongresse des vergangenen Jahres, deren Besuch sich auch 2018 lohnt, stammen zum großen Teil aus dem Onlinemarketing.

Die wichtigsten Kongresse rund um digitales Marketing

• Der Gewinner des Kongressjahres 2017 sind eindeutig die Online Marketing Rockstars   (OMR). Zog es 2016 zu der Internet-Konferenz, die gleichzeitig Expo und Festival ist, über 16.000 Teilnehmer nach Hamburg, verkündeten die OMR-Veranstalter im März 2017 exakt 26.872 teilnehmende Gäste. Damit haben sich die Online Marketing Rockstars binnen zwei Jahren zu einer der wichtigsten Branchenveranstaltungen entwickelt. Für dieses Jahr (22 - 23.03.2018) haben die OMR-Veranstalter 40.000 Besucher, über 300 Aussteller und 65.000 Quadratmeter Fläche auf dem Plan. Damit stellen sich die Rockstars im Kampf um die Vorherrschaft bei den deutschsprachigen Internet- und Onlinemarketing-Veranstaltungen der Dmexco  als Herausforderer 2018. Zwar unterscheidet sich die Zielgruppe von Dmexco und OMR prinzipiell - Entscheider finden sich eher in Köln, die Nachwuchskräfte schwerpunktmäßig in Hamburg - doch das muss so nicht bleiben. Entscheidend wird sein, wer langfristig die Kunden-Klientel aus dem Mittelstand anspricht. Und da haben beide Veranstaltungen noch Nachholbedarf, wie iBusiness schon Ende September 2017 festgestellt hat.
  
  
• Mit rund 3.200 Besuchern ist die Content Marketing Conference & Exposition   (CMCX), die parallel zur Internet World Messe in München stattfindet, ebenfalls stark gewachsen: 2017 um 77 Prozent. Die nach eigenen Angaben europäische Leitveranstaltung für die Content-Marketing-Branche findet am 06.- 07.03.2018 inzwischen zum achten Mal statt. Rund 4.000 CMCX-Teilnehmer und über 60 auf Content-Marketing spezialisierte Aussteller werden zu der Konferenz und Fachmesse 2018 erwartet. Das Aussteller-Spektrum auf der Messe reicht von Publishern und Agenturen über Technologieanbieter bis zu Start-ups. Die CMCX richtet sich an Geschäftsführer, Marketingentscheider, Werbetreibende, Vermarkter, Agenturen, Technologieanbieter, die Content-Strategien entwickeln oder die Umsetzung von Content-Marketing-Kampagnen durchführen sowie den direkten Kontakt zu Content-Marketing-Dienstleistern suchen.
  
  
• Zu einem weltweit etablierten Event für Gründer und Investoren hat sich die Münchner Start-up-Konferenz Bits & Pretzels   in den vergangenen drei Jahren gemausert. Begonnen hat es einst als gemütliches Weißwurst-Frühstück für die Münchner Start-up-Szene. Im September 2017 lockte das Festival Bits & Pretzels mit einem exklusiven Line-up an nationaler und internationaler Prominenz bereits rund 5.000 Start-up-Gründer, -Mitarbeiter, Investoren und andere Interaktive an. Ziel des Event ist es, die (internationale) Start-up-Szene zu vernetzen. Entsprechend bringt das dreitägige Founder-Festival Gründer, Start-ups, Investoren und andere Entscheider aus dem Start-up-Ökosystem zusammen. Das Veranstaltungsprogramm beinhaltet Keynotes erfolgreicher internationaler Unternehmer und Investoren, Panel-Diskussionen, Workshops und Seminare rund um Themen und Trends der digitalen Welt. 2018 wird das dreitägige Gründer-Festival vom 30.9 bis 2.10. in die fünfte Runde gehen. 5000+ Gründer, Investoren und Innovatoren aus aller Welt werden erwartet.
  
  
• Der DIGITAL FUTUREcongress   (ehemals IT&MEDIA FUTUREcongress) ist mit 3.500 Teilnehmern und 150 Ausstellern nicht nur etabliertes Kongress-Schwergewicht, sondern mit einem Besucherwachstum von über 50 Prozent in 2017 ein Agenda-Setter. Die Kongressmesse, die Digitale Transformation/ Business 4.0 für den Mittelstand thematisiert, findet am 01.03.2018 in Frankfurt am Main statt. Im Vordergrund stehen die Digitalisierungsthemen Onlinemarketing, Prozessoptimierung, Arbeit 4.0 und Cyber Security.
  
  
• Bei der Digitalkonferenz D3con  , die am 10./11.April 2018 in Hamburg stattfindet, dreht sich alles um Programmatic-Advertising. Mit dem Konferenzmotto "The rise of AI in Digital Advertising" greift die d3con 2018 thematisch die fortschreitende algorithmusbasierte Automatisierung im digitalen Marketing und in der digitalen Werbung auf. Die Fachkonferenz zum Thema digitale Werbung ist 2017 um 20 Prozent gewachsen und zählte 1.800 Teilnehmer.
  
  
• Bei dem Big Data Summit   des Digitalverbandes Bitkom   treffen sich seit 2013 jährlich in Hanau die Entscheidungsträger aus der Datenwirtschaft. Mit mehr als 700 Anwendern fortgeschrittener Big-Data- und AI-Lösungen und 90 Referenten konnte die Veranstaltung bei den Besucherzahlen 2017 um 16,7 Prozent zulegen. 2018 wird der Big Data Summit (28.Februar) zusammen mit dem AI Summit (1. März 2018) als Doppelevent Big‑Data.AI Summit im Congress Park Hanau stattfinden. Rund 1.200 Entscheider der Datenwirtschaft werden erwartet.
  
  
• Die AllFacebook Marketing Conference   (20. März 2018/ München), die sich auf Facebook- und Social-Media-Marketing konzentriert, wuchs 2017 um gut sieben Prozent auf 700 Teilnehmer.

Die wichtigsten Kongresse für Online- und Crosschannel-Handel

Im Umfeld Handel und E-Commerce hat sich die K5   2017 am stärksten entwickelt und besuchermäßig deutlich vergrößert: Während die Kongressmesse in den vergangenen Jahren die Teilnehmerzahl stark begrenzt hatte, lockerten die Veranstalter nun ihre Teilnahmevorschriften. Aus 1.000 Teilnehmern in 2016 sind 2017 in einer neuen Location, dem Estrel Congress Center in Berlin  , 2500 Besucher für Konferenz und Messe geworden. Das heißt, die Zahl der Teilnehmer ist um 150 Prozent gewachsen. 2018 findet die K5 Future Retail Conference unter dem Motto "David vs. Goliath" am 3. und 4. Juli in Berlin statt. Thematisiert wird, wie sich kleine Händler zwischen den Big Playern positionieren und erfolgreich durchstarten können. Die k5-Macher erwarten 3.000 Unternehmer, Macher und Top-Entscheider aus E-Commerce und digitaler Handelswelt.

Am 15. Februar 2018 findet zum dritten Mal die E-Commerce Berlin Expo   statt. Diskutiert wird mit Handelsunternehmen über Trends, Herausforderungen und Lösungen der Onlinehandelsbranche. 2017 das ECommerce-Event um 50 Prozent auf 3.000 Teilnehmer gewachsen. In wenigen Wochen werden 4.000 Fachleute aus der ECommerce-Branche und 100 Aussteller in der Veranstaltungslocation im "Station Berlin" erwartet. Zielgruppe sind Kaufleute, Internetplattformen, Webhosting-Anbieter, Logistikdienstleister, Payment-Spezialisten und weitere Anbieter für den Onlinehandel.

Eine etablierte Großveranstaltung, auf der sich vor allem Unternehmen aus dem traditionellen Handel tummeln, ist der Deutsche Handelskongress  . Mit Topthemen aus 2017 wie 'Handelsinnovationen, digitale Transformation, Standards der Digitalisierung, E-Commerce und das veränderte Kundenverhalten oder Cross-Channel Excellence' richtet sich das Kongressprogramm zunehmend Richtung Online aus. Traditionell ist der Deutsche Handelskongress auch Plattform für den Dialog zwischen Handel und Politik. Die Handelskonferenz konnte 2017 leicht zulegen und zählte 1.500 Teilnehmer. Sie wird dieses Jahr am 14. und 15. November stattfinden.

Im Februar 2017 hat die Supermarkt-Kette Real   den Online-Marktplatz Hitmeister übernommen. Obwohl Hitmeister nicht mehr existiert, findet allerdings der Hitmeister E-Commerce Day   in alter Tradition weiterhin statt. Am 12. Mai 2017 trafen sich 82 Aussteller und 35 Speaker spwie 1.500 Teilnehmer in Köln. Damit wuchs die Kongressmesse erneut um 20 Prozent, nachdem sie in 2016 bereits 25 Prozent mehr Besucher in die Reinmetropole locken konnte.

An den EHI Omnichannel Days   nahmen im vergangenen Jahr 350 Besucher teil (+ 6 Prozent). Für dieses Jahr (12./ 13.06) rechnet der EHI erneut mit 350 Teilnehmern. Diskutiert werden von Händlern und Marken aktuelle Trends und neue Geschäftsmodelle aus dem stationären Handel und die Verknüpfung von E-Commerce und stationärem Geschäft.

Mit gut zehn Prozent weniger Besuchern musste sich 2017 der Plentymarkets Online-Händler-Kongress   in Kassel abfinden. Von 2.000 auf 1.500 ging die Teilnehmerzahl zurück. Am 03. März findet der 11. Plentymarkets Online-Händler-Kongress statt. 1.500 ECommerce-Fachleute und 50 Aussteller sollen dann in Kassel zusammenkommen, um sich über die neuesten Entwicklungen im Onlinehandel zu informieren und sich über die aktuellsten Trends der Branche auszutauschen.

Deutschsprachige Interaktivmessen nach Ausstellern und Besuchern 2017

Sind in den vergangenen Jahren immer neue Messen und Kongresse mit Fokus auf die Digitalbranche wie Pilze aus dem Boden geschossen, scheint sich langsam eine Konsolidierung zumindest bei den Messen einzustellen. Es existieren offensichtlich zu viele Messen nebeneinander, die ähnliche Zielgruppen und/oder Themen adressieren. Während das Messegeschäft der Interaktivwirtschaft im vergangenen Jahr besuchertechnisch noch um 24 Prozent zulegen konnte, blieb die durchschnittliche Besucherzahl der untersuchten Messen in diesem Jahr in etwa gleich (+2 Prozent). Auch die Ausstellerzahlen blieben im Vergleich zu 2016 im Schnitt gleich (+0,6 Prozent). Das heißt aber nicht, dass alle Messen friedlich nebeneinander koexistieren. Im Gegenteil: Während sich vor allem ein Messeveranstalter über einen extrem starken Zuwachs freuen konnte, haben eine Handvoll Messen ordentlich Federn lassen müssen. So gab es 2017 unter den branchenspezifischen Messen gleich vier Veranstaltungen, die stärker als 15 Prozent eingebrochen sind:

Die großen Verlierer unter den Interaktivmessen sind die Neocom und die Co-Reach. Die Co-Reach wird im kommenden Jahr nicht mehr stattfinden. (Grafik: HighText Verlag)

Hier lesen Sie die vollständige Analyse Ranking: Die wichtigsten Interaktiv-Messen 2018