Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
Video-Podcast ansehen
Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
Video-Podcast ansehen
Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Etats, Projekte, Launch und Relaunch
JWT Group Germany startet "Das "Cool Team" präsentiert Philadelphia mit Milka" für "Kraft Foods Philadelphia"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | Das "Cool Team" präsentiert Philadelphia mit Milka |
| Anbieter/Agentur: | JWT Group Germany |
| URL | http://www.jwt.com/germany |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Launch |
| Öffentlich zugänglich |
| http://www.beiunszuhause.de/ |
| Leistungen des Anbieters |
| Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend) |
| Branche |
| Nahrungs-/Genußmittel |
| Anwendungsbereich |
| Marketing,Werbung |
| Zielplattform/Medium |
| Web,Andere Plattform |
| Auftraggeber |
| Kraft Foods Philadelphia |
| Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung... |
| Kunde: Kraft Foods Philadelphia Manager Marketing: Uschi Wagener / Senior Brand Manager: Nina Meusburger / Brand Manager: Emine Sever Konzept und Planung: JWT Hamburg (Kreation: Kirsten Hohls, Gina Groffy, Michael Muck Beratung: Eva Meurer) Umsetzung Online: Proximity Wien Radiokooperationen: Euro RSCG ABC Hamburg Street Sampling: Drewes & Keretic Media: Mindshare |
| Aufgabe/Briefing |
| Käse mal anders: Der neue Philadelphia Käse mit Milka ist ein schokoladig frischer Genuss, der direkt aus dem Kühlschrank kommt. Dazu wurde von JWT Germany eine Promotion entwickelt – das „Cool Team“. Der Genuss erreicht hier den Konsumenten direkt – mit einem Kühlschrank, der laufen kann. |
| Umsetzung/Lösung |
| Im Zentrum der Promotion, die mit Street-Sampling, Radio-Promotion, Online-Gewinnspiel und Social-Media mehrere Media-Kanäle integriert, steht ein überraschendes Key-Visual – laufende Kühlschränke, die Philadelphia-mit-Milka-Lunchpakete direkt an den Hotspots des Berufsverkehrs verteilen: an Bahnhöfen, in Fußgängerzonen, also überall dort, wo Menschen Lust auf ein erstes oder zweites Frühstück haben. Wer nach seinem Pausensnack noch einen wertvollen Preis ergattern möchte, findet auf der Verpackung den Hinweis auf das dazu gehörige Online-Gewinnspiel. Dort haben die User die Chance, sich Sofortgewinne zu sichern, wie zum Beispiel einen echten Bosch Retro-Kühlschrank. Unterhaltung und Social Media werden dabei direkt verlinkt: Fotos hochladen, Erfahrungen austauschen und gemeinsame Geschmäcker entdecken. Die Radio-Promotion schließlich multipliziert die Reaktionen ins Massenmedium. Radio Hamburg und RPR1 überraschen mit laufenden Kühlschränken Menschen in Büros und Supermärkten. Und auch im TV werden weitere Konsumentengruppen durch Platzierungen im Sat1 Frühstücksfernsehen angesprochen. |
