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Bild: AnA oMeLeTe / wikimedia commons

Grippevirus: Ansteckend, nicht lustig, verbreitet sich rasant, Fieber messen angeraten. Viralvideo: Ansteckend, meist lustig, verbreitet sich rasant, Erfolg messen ist dringend nötig - aber wie?

So gehts: Wie Marken den Viral-Video-KPI berechnen können

29.04.2014 - Sie sind prestigereiche und teure Leuchtturmprojekte: Aber zahlen Viralvideo-Hits wirklich auf die Marke ein? Sind sie Marketing-Champions oder Geldverschwendung? Das lässt sich messen: Ein So-geht's zum bestimmen des Viral-KPIs.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: KPIs für virale Kampagnen definieren und zur Erfolgsmessung nutzen

Morgen: Erkenntnisse zur Nachjustierung bei Folgekampagnen nutzen

Übermorgen: -

Von einem Viralvideo-Coup wie Edeka mit seiner Nummer "Supergeil" gelungen ist, träumen Marken. Aber zurecht - hat Supergeil der Marke wirklich nachhaltig etwas gebracht? Google Trends sagt: Nein.

Das Suchaufkommen nach dem Markenbegriff Edeka peakt in Googles Analysetool zwar nach Februar 2014, als Supergeil online ging. Doch danach pendelt es sich wieder auf dem Level davor ein. Supergeil hat ads Suchvolumen, das Ausweis des Nutzerinteresses an der Marke ist, nicht nachhaltig gesteigert.

Viralvideos verpuffen gerne folgenlos. Oder erinnern sie sich noch an den

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Die Entwicklung des Brandtraffics für das Keyword 'Edeka' vor und nach der Viralkampagne Februar 2014

(28.04.2014)

Die Entwicklung des Brandtraffics für das Keyword 'Tipp EX' vor und nach der Viralkampagne im Sommer 2010

(24.04.2014)

Wie sich Konsumenten an die Marken hinter Viralvideos erinnern

(25.04.2014)

Errechnung des Viralitätswertes - hier mit fünf Beispielen in der Währung Views

(11.06.2014)

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Thilo Kerner (Sybit GmbH)

Wie Sie ein wirklich sinnvolles Management-Dashboard für Marketing und Vertrieb aufsetzen

Wie definieren Sie die wirklich wichtigen KPIs für Marketing und Vertrieb? Und wie steuern Sie dann mit diesen Ihre Marktbearbeitung erfolgreich? Thilo Kerner, Chief Revenue Officer der Sybit GmbH zeigt an Beispielen aus der konkreten Vertriebs- und Marketingpraxis, wie ein wirklich nützliches Marketing-Dashboard aussehen muss und wie Sie kennzahlengesteuertes Management im Unternehmen aufsetzen. Außerdem liefert er Tipps und Strategien, um KPIs effektiv im Geschäftsalltag Ihres Unternehmens zu integrieren.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2024. Künstliche Intelligenz, Datengestütztes Marketing und Vertrieb am 14.05.24, 10:00 Uhr

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