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Etats, Projekte, Launch und Relaunch
Vibrant gewinnt "Unilever"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | Knorr Bouillon Pur |
| Anbieter/Agentur: | Vibrant |
| URL | http://www.vibrantmedia.de |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Etat-Gewinn |
| Öffentlich zugänglich |
| http://www.knorr-bouillon-pur.de |
| Leistungen des Anbieters |
| Technische Umsetzung (Backend) |
| Branche |
| Nahrungs-/Genußmittel |
| Anwendungsbereich |
| Werbung |
| Zielplattform/Medium |
| Web |
| Auftraggeber |
| Unilever |
| Aufgabe/Briefing |
| Seit April bekommen Internetnutzer beim Lesen von führenden Koch- und Gourmet-Websites Hunger auf mehr. Fährt der Leser mit der Maus über markierte Begriffe wie beispielsweise "Salat" oder "Gemüsebouillon", öffnet sich in einem Werbe-Fenster ein dazu passendes Rezept. Diese InText-Kampagne, die bis Juni läuft ist Teil der Launch-Kommunikation für das neue Produkt Knorr Bouillon Pur von Unilever. Vibrant hat dazu in Zusammenarbeit mit Unilever und der Mediaagentur Mindshare ein Werbeformat entwickelt, das dem Anwender Rezepte des TV- und Profi-Kochs Alexander Herrmann direkt im redaktionellen Kontext anbietet. |
| Umsetzung/Lösung |
| Für die Kampagne kommt das Vibrant AdFormat "Creative Solution" zum Einsatz, das sich mit Flash, animiertem GIF oder Text frei gestalten lässt. So konnte die InText-Werbung für Knorr Bouillon Pur analog zum Design der Kampagnen-Website www.knorr-bouillon-pur.de umgesetzt werden. Mit Hilfe einer Flash-Programmierung ist es möglich, eines von zehn Rezepten im 300 x 200 Pixel großen Werbefenster per Scroll-Funktion vollständig anzuschauen. Damit wird eine hohe Interaktion mit der Marke Knorr und dem neuen Produkt erreicht. |
