Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Etats, Projekte, Launch und Relaunch
Serviceplan Gruppe gewinnt Pitch bei "Xella Deutschland GmbH"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | Ytong und Silka |
| Anbieter/Agentur: | Serviceplan Gruppe |
| URL | http://www.serviceplan.com/ |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Pitch-Gewinn |
| Leistungen des Anbieters |
| Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend) |
| Branche |
| Bau/Architektur |
| Anwendungsbereich |
| Marketing,Werbung |
| Zielplattform/Medium |
| Web,Andere Plattform |
| Auftraggeber |
| Xella Deutschland GmbH |
| Aufgabe/Briefing |
| Die Serviceplan Gruppe konnte die Xella Deutschland GmbH als Neukunden gewinnen und zeichnet für die nationale Marken-Imagekampagne für Silka Kalksandstein und Ytong Porenbeton – eine der bekanntesten Baustoffmarken Deutschlands – verantwortlich. Die Kampagne ist ab sofort und das gesamte Jahr über zu sehen. Mehrere unterschiedliche Motive sorgen dafür, alle Zielgruppen – darunter Architekten, Planer, Bauträger, Bauausführende oder der Baustoffhandel sowie private Bauherren – differenziert anzusprechen. Zu sehen ist die Kampagne unter anderem das gesamte Jahr über in Fachzeitschriften – auch haben die Münchner Kreativen diverse Online-Werbemittel realisiert; eine Integration von Kampagnen-Elementen auf der Internetseite ist in Planung. |
| Umsetzung/Lösung |
| Der Etatvergabe war ein Pitch vorausgegangen, den Serviceplan Campaign für sich entscheiden konnte: Das vorgestellte Konzept und die kreative Umsetzung für die Kampagne überzeugte aufgrund der Souveränität, der hohen Differenzierung zum Wettbewerb und der Tragfähigkeit für integrierte Umsetzungen. Die Kampagne von Serviceplan Campaign führt neben einem neuen Claim auch ein völlig neues visuelles Konzept ein: Die Motive zeigen die wesentlichen Einsatzbereiche der Baustoffe – Neubau und Sanierung – aus der Vogelperspektive. Große Sprechblasen in ungewöhnlicher 3D-Optik nehmen in einem humorvollen Dialog Bezug auf das abgebildete Bau- oder Sanierungsprojekt und thematisieren die Vorteile von Ytong, Silka und Ytong Multipor – insbesondere auch hinsichtlich der steigenden Anforderungen an das energieeffiziente Bauen der Zukunft. Der neue Claim dazu: Dämmsteine – immer wieder richtig. |
