Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Etats, Projekte, Launch und Relaunch
Serviceplan gewinnt "Rodenstock GmbH"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | Rodenstock |
| Anbieter/Agentur: | Serviceplan |
| URL | http://www.serviceplan.com |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Etat-Gewinn |
| Öffentlich zugänglich |
| http://www.rodenstock.de/ |
| Leistungen des Anbieters |
| Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend) |
| Branche |
| Markenartikler |
| Anwendungsbereich |
| Marketing,Werbung |
| Zielplattform/Medium |
| Web,Andere Plattform |
| Auftraggeber |
| Rodenstock GmbH |
| Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung... |
| Verantwortlich bei Serviceplan zeichnen die Teams um die Serviceplan Campaign-Geschäftsführer Matthias Harbeck (Kreation) und Stefan Schütte (Beratung) sowie um Plan.Net-Geschäftsführer Marcus Maczey und Mediaplus-Geschäftsführer Christof Schmid. |
| Aufgabe/Briefing |
| Die Serviceplan Gruppe hat den internationalen Werbeetat von Rodenstock, einem der weltweit führenden Markenhersteller von Brillengläsern und -fassungen, gewonnen. Bereits von 1999 bis 2009 betreute Serviceplan die Kommunikation des Unternehmens. Ab sofort zeichnen Serviceplan Campaign, Mediaplus und Plan.Net für alle Above-the-line Werbemaßnahmen sowie den Mediaetat des Münchener Traditionsunternehmens verantwortlich. |
| Umsetzung/Lösung |
| Im Pitch um den Etat des 1877 gegründeten Unternehmens mit Sitz in München konnte sich die Serviceplan Gruppe gegen einen weiteren Mitbewerber durchsetzen und die Betreuung des Kunden nach drei Jahren wieder zurück ins Haus der Kommunikation holen. Der bisherige Etathalter hatte am Wettbewerb nicht teilgenommen. Der Etat umfasst dabei die Realisierung von Werbemaßnahmen für den deutschen Markt inklusive aller internationalen Adaptionen für alle weiteren Rodenstock-Märkte. Ziel der langfristig angelegten Zusammenarbeit ist die Stärkung der Markenidentität und des internationalen Profils von Rodenstock. Der bereits etablierte Claim „See better. Look perfect.“ bildet dabei den Ausgangspunkt der neuen Kampagne. Der Kampagnenstart erfolgte zur „opti 2012“, einer der weltweit größten Augenoptik-Fachmessen, die vom 13. bis 15. Januar in München stattfand. Vorgesehen sind neben der Onlineplattform auch Maßnahmen im Printbereich sowie am Point of Sale. Die Mediaplanung übernimmt Mediaplus. |
