Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Etats, Projekte, Launch und Relaunch
Raatid Interactive relauncht "twoforfashion.otto.de" für "Otto GmbH & Co KG"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | twoforfashion.otto.de |
| Anbieter/Agentur: | Raatid Interactive |
| URL | http://www.raatid.net |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Relaunch |
| Öffentlich zugänglich |
| http://twoforfashion.otto.de |
| Leistungen des Anbieters |
| Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend) |
| Branche |
| Handel |
| Anwendungsbereich |
| eCommerce,Marketing,Publishing |
| Zielplattform/Medium |
| Web |
| Auftraggeber |
| Otto GmbH & Co KG |
| Aufgabe/Briefing |
| Der Modeblog von Otto twoforfashion.otto.de ist von der Digitalagentur Raatid Interactive neu gestaltet und konzipiert worden, die sich im Pitch um den Projektetat gegen zwei Mitbewerber durchsetzen konnte. Umgesetzt wurde das Konzept von Raatid Interactive von der Hamburger Agentur Gebrauchsgrafikenundso. Ziel war es, das Blog gestalterisch aufzufrischen und mit einer neuen visuellen Hierarchie das Auffinden von Seiteninhalten und Kategorien zu verbessern. Das Blog sollte außerdem stärker mit Social Media-Kanälen wie Facebook, Twitter und YouTube verzahnt werden und hierdurch die Interaktion und den Dialog mit Usern verstärken. In der Gestaltung bestand die Herausforderung darin, dem Blog eine eigenständige Optik zu geben. Zusätzlich sollte auch der Look der Kernmarke Otto eingehalten werden, um Nutzern einen direkten visuellen Transfer zu otto.de zu erleichtern. |
| Umsetzung/Lösung |
| Auf der Grundlage dieses Briefings entwickelten die Geschäftsführer von Raatid Interactive, Jan Pospisil und Christopher Mahlke, ein neues und übersichtliches Layout, das schnelle Einstiege und eine leichte Orientierung auf Two For Fashion ermöglicht. Bewusste wurde gegen das klassisch chronologisch aufgebaute Design von Blogs entschieden. Stattdessen wurden die Beiträge der beiden Two For Fashion-Bloggerinnen Thuy Ha und Kathrin Leist neun verschiedenen Kategorien zugeordnet und auf den Übersichten in einem dreispaltigen Raster komprimiert abgebildet. So sind die Beiträge jetzt besser und schneller auffindbar. Nutzer können außerdem zwischen einer klassischen Ansicht sowie Bild- und Video-Navigation wählen. Entscheidet sich ein Nutzer für die Bilderansicht, erhält er eine Zusammenstellung aller Bilder des Blogs zum endlosen scrollen. Über die Bildansicht gelangt der Nutzer außerdem direkt auf die dahinter liegenden Blogbeiträge. Mit der Videonavigation gelangen Nutzer zu den über 600 Videos von Two For Fashion. Teil des Rebrushs war schließlich auch die Verzahnung mit zahlreichen Social Media-Kanälen. Two For Fashion ist auf Facebook, Twitter, YouTube und Pinterest vertreten und Nutzer können Blogbeiträge über einen Facebook-Button liken, weiterempfehlen und sich in einem Twitter-Livestream alle Tweets zum Modeblog anschauen. Jeder Artikel kann nicht nur über die klassische Blogkommentar-Funktion, sondern auch über das Facebook-Comments-Plugin kommentiert werden. Dadurch wird der Dialog mit Facebook-Nutzern auch im Blog abgebildet und verstärkt. |
| Ergebnis/Erfolg |
| Das neue Two for Fashion-Layout erfüllt bereits nach einem Monat die definierten messbaren Ziele. So wurden z.B. die Verweildauer um 25%, die Wiederkehrrate um 16% und die Interaktion um 47% gesteigert. |
