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Nie hat sich die Welt schneller verändert als heute. Für Unternehmen eine gewaltige Herausforderung, denn Disruption kennt vor allem zwei Spielertypen: Gewinner und Verlierer. Wie Sie sich auf der richtigen Seite wiederfinden, erklärt FactFinder-Chefin Kristie Collins im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
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Etats, Projekte, Launch und Relaunch
Publicis Frankfurt startet "ZOE1000Erlebnisse.de" für "Renault Deutschland AG"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | ZOE1000Erlebnisse.de |
| Anbieter/Agentur: | Publicis Frankfurt |
| URL | http://www.publicis.de |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Launch |
| Öffentlich zugänglich |
| http://www.ZOE1000Erlebnisse.de |
| Leistungen des Anbieters |
| Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend),Inhaltliche Umsetzung (Content) |
| Branche |
| Fahrzeugbau |
| Anwendungsbereich |
| Marketing,Werbung |
| Zielplattform/Medium |
| Web |
| Auftraggeber |
| Renault Deutschland AG |
| Projektleiter beim Auftraggeber |
| Marc Osseux (Bereichsleiter Marketing- Kommunikation), Kerstin Strecker (Kampagnenmanagerin ATL), Fabian Rangol (Digitalmanager) |
| Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung... |
| Renault Deutschland AG: Marc Osseux (Bereichsleiter Marketing- Kommunikation), Kerstin Strecker (Kampagnenmanagerin ATL), Fabian Rangol (Digitalmanager) Publicis Frankfurt: Mirco Brune (Account Director) Pixelpark Köln: René Welter (Beratung/Konzeption) E+P Films Hamburg: Fintan Gsänger (Executive Producer) |
| Aufgabe/Briefing |
| In der neuen Kampagne für das Elektroauto Renault ZOE setzt Renault konsequent auf digitales Storytelling: In vier "Webisodes" rund um den zu 100 % elektrischen Renault ZOE und seine Markenbotschafterin Barbara Schöneberger liegt der Lead eines Auftritts damit erstmals nicht mehr in den klassischen Medien http://www.ZOE1000Erlebnisse.de). Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Renault Deutschland AG und Publicis Frankfurt, Pixelpark Köln und E+P Films Hamburg. |
| Umsetzung/Lösung |
| "Nach einem Jahr Renault ZOE auf den Straßen war es an der Zeit, die Erlebnisse, die uns von den zahlreichen Probefahrten über unsere sozialen Netzwerke zugetragen wurden, in unsere Kommunikation zu integrieren", erklärt Marc Osseux, Bereichsleiter Marketing-Kommunikation der Renault Deutschland AG, den strategischen Ansatz der Kampagne. Was dabei herauskam, bringt Barbara Schöneberger in wenigen Worten auf den Punkt: "Das sind die witzigsten Werbespots, die ich jemals gemacht habe", sagt die Moderatorin am Ende zweier arbeitsreicher Drehtage, nachdem die insgesamt vier Filme im Kasten sind. Gemeinsam mit ihrem Sidekick Sebi (Moderator Sebastian Winkler), in den Clips ein Mitarbeiter der für Renault ZOE zuständigen Werbeagentur, hat die Entertainerin diverse Passanten auf der Straße angesprochen, um sie zu einer Probefahrt zu animieren und die Erlebnisse von Menschen einzufangen, die zum ersten Mal Elektroauto fahren. Dabei mussten alle Beteiligten ohne Drehbuch auskommen. Doch improvisieren, so viel ist sicher, kann Barbara Schöneberger wie sonst nur wenige Testimonials. Und wie viel Spaß sie und alle anderen daran hatten, teilt sich in den Videos eindrucksvoll mit. Auf ihrer Suche nach Probefahrern für den Renault ZOE treffen Schöneberger und Sebi auf die unterschiedlichsten Charaktere. Auf einen Spießer, dem große Spritschlucker wichtiger sind als umweltgerechte Mobilität. Auf ein älteres Pärchen, bei dem der Mann mehr Interesse an Schöneberger zeigt als an dem Auto. Oder auf ein junges Mädchen, das gerade einen Tag zuvor seinen Führerschein gemacht hat und mit ihrem unsicheren Fahrstil für Angst, Schrecken und einen vorzeitigen Abbruch der Probefahrt sorgt. Herausgekommen sind vier erfrischend ungestellt fröhliche Geschichten, die ganz nebenbei auch von den vielen Vorteilen des "ersten vernünftigen E-Autos" (Autobild.de) erzählen und damit Renault als Vorreiter der Elektromobilität positionieren. Sie sind zu sehen auf einer eigenen Kampagnenseite und auf YouTube. Warum das Unternehmen diesen mutigen Schritt macht, verrät Kampagnenmanagerin Kerstin Strecker: "Uns ging es darum, den Geschichten die Chance zu geben, sich authentisch zu entwickeln. Und das ist sogar noch besser gelungen als erwartet. Die Herausforderung der Kampagne besteht darin, sich voll und ganz dem Storytelling zu widmen und sich vom klassischen TV-Spot zu lösen. Denn der Nutzer im Internet befindet sich in einer vollkommen anderen Situation als der Zuschauer vor dem Fernseher. Der Grad an Unterhaltung muss und darf im digitalen Umfeld viel größer sein." Der Fokus auf digitales Bewegtbild hat auch in den Teams für eine ganz neue Art der Projektarbeit gesorgt, bei der verschiedene Fachbereiche im Hause Renault eng kooperierten. Und auch die Leadagentur Publicis Germany hat hier erstmals in der Arbeit für Renault die Digitalexperten ihrer Schwester Pixelpark mit ins Boot geholt. |
