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(Pxhere CC0)
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Mediaplus gewinnt "SOS-Kinderdorf"

Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:SOS-Kinderdorf
Anbieter/Agentur:Mediaplus
URLhttp://www.mediaplus.com
Details zum Projekt:
Art der Meldung
Etat-Gewinn
Öffentlich zugänglich
http://www.bluewin.ch/de
Leistungen des Anbieters
Technische Umsetzung (Backend)
Branche
Karitative/Gemeinnützige Einrichtungen
Anwendungsbereich
Marketing,Werbung
Zielplattform/Medium
Web
Auftraggeber
SOS-Kinderdorf
Aufgabe/Briefing
Im Rahmen einer Online-Displaykampagne, die über die Mediaagentur Mediaplus für SOS-Kinderdorf realisiert wurde, setzte Swisscom Advertising auf die neuartige Branding-Technologie von Nugg.ad, um gezielt spendenaffine User zu erreichen. Die Spendenbereitschaft für die Non-Profit-Organisation SOS-Kinderdorf konnte dabei deutlich um bis zu 20% gesteigert werden – dies im Vergleich zu Usern ohne Kampagnenkontakt.
Umsetzung/Lösung
Die Branding Optimiser Technologie von Nugg.ad ermöglicht es, User mit hoher Affinität für bestimmte Marken oder Angebote datengetrieben zu ermitteln und Online-Kampagnen bei Swisscom Advertising mit einer fortschrittlichen Machine Learning-Methodik in Echtzeit an die richtigen User auszuliefern. Neben einer verbesserten Zielgruppenansprache sind Werbetreibende damit in der Lage, umfangreiche Insights zu ihrer Zielgruppe zu gewinnen und den Erfolg der Kampagne genau zu messen.

In einem Pre-Test wurde mittels einer kurzen Onsite-Befragung die Spendenbereitschaft für SOS-Kinderdorf bei den unterschiedlichen bluewin.ch-Nutzern gezielt ermittelt, um die diversen Merkmale der spezifischen SOS-Kinderdorf-Zielgruppe herauszukristallisieren. Daraus konnte ein statistisches Modell zur gezielten, datenschutzkonformen Ansprache dieser spendenaffinen User entwickelt werden.

Während der effektiven Kampagnenlaufzeit wurde die Werbemittelauslieferung auf bluewin.ch in Echtzeit datengetrieben optimiert. Zum Einsatz kam dabei parallel ein Kontaktklassenmanagement, um die effizienteste Anzahl Werbekontakte zu eruieren. Insgesamt wurde in beiden Phasen 2.3 Millionen Ad Impressions in einem Zeitraum von rund fünf Wochen ausgeliefert.
Ergebnis/Erfolg
Obwohl die Spendenbereitschaft auf bluewin.ch schon vor der Kampagne hoch ausgeprägt war, konnte diese durch den Einsatz des Nugg.ad Branding Optimiser signifikant um +8% erhöht werden – dies im Vergleich zu Usern ohne Kontakt mit den Online-Werbemitteln. Bei Nutzern mit der optimalen Anzahl an Werbekontakten wurde die Spendenbereitschaft sogar um bis zu 20% gesteigert.

Darüber hinaus erhielt SOS-Kinderdorf detaillierte Insights zur ihrer spezifischen Zielgruppe sowie ein Reporting zur Werbeerinnerung – eine optimale Grundlage, um auch zukünftige Kampagnen zielgruppenspezifisch zu optimieren.
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