Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Etats, Projekte, Launch und Relaunch
DDB Tribal startet "Bic Universal Typeface Experiment" für "Societe Bic"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | Bic Universal Typeface Experiment |
| Anbieter/Agentur: | DDB Tribal |
| URL | http://www.ddb-tribal.com |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Launch |
| Öffentlich zugänglich |
| http://theuniversaltypeface.com/ |
| Leistungen des Anbieters |
| Beratung/Konzeption |
| Branche |
| Markenartikler |
| Anwendungsbereich |
| Marketing |
| Zielplattform/Medium |
| Web |
| Auftraggeber |
| Societe Bic |
| Aufgabe/Briefing |
| DDB Tribal Düsseldorf und BIC haben mit dem weltweiten Crowdsourcing digitaler Handschrifteneinreichungen und Daten begonnen, um diese in einer universalen Schriftart zusammen zu führen. Das Projekt dahinter heißt „Universal Typeface Experiment“ und wird zur Feier des BIC Cristal-Kugelschreibers – von dem seit 1950 mehr als 100 Milliarden Stück produziert wurden – durchgeführt. Das Experiment wurde von DDB Tribal erdacht und konzipiert und wird von der digitalen Produktionsfirma Mediamonks realisiert. Es stellt den weltweit ersten Versuch dar, Schreibkunst und demographische Daten aus aller Welt in einer einzigen Schriftart zu vereinen. |
| Umsetzung/Lösung |
| Der Cristal-Kugelschreiber ist der meistverkaufte Kuli der Geschichte und wird als der „universale Kugelschreiber“ tituliert. Die Herausforderung bei dieser Kampagne lag darin, die Handschriften seiner weltweiten Nutzer zentral und digital zu verewigen, um diese in einer Schrift zusammen zu führen. Eine Schrift, die lebt und sich durch neu hinzukommende Beiträge kontinuierlich weiterentwickelt. Auf der Microsite http://theuniversaltypeface.com/ können User ihre Handschriften mittels Mobile Connect Technology einreichen. Das erlaubt ihnen auf intuitive Weise direkt auf ihrem Smartphone oder einem Tablet zu schreiben. Die Webseite enthält zudem einen Bereich in dem User ihre Handschrift mit dem bereits ermittelten universalen Durchschnitt oder auch mit einzelnen Usergruppen – u.a. selektiert nach Charakteristika wie Alter, Geschlecht und Berufsrichtung – vergleichen können. Um dies alles technisch zu ermöglichen, wurde ein einzigartiger Algorithmus errechnet, der den Input zu einem Ergebnis zusammenführt: der universalen Schriftart. Im August 2014 wird die erste Version der Universalschrift zum Download angeboten und kann fortan genau wie jede andere Schrift genutzt werden. |
